Content Marketing

Content Tabelle Marketing
3 (Fortsetzung)
Die wichtigsten Content-Marketing-Aktivitäten der DAX-30-Konzerne*
NAME
(Branche)
DEUTSCHE BÖRSE
(Betreiber von Börsenplattformen)
DEUTSCHE LUFTHANSA
(Fluggesellschaft)
INSTRUMENTE
deutsche-boerse.de bietet unter Publikationen
einzelne Studien und Whitepaper.
Plattform für Privatanleger boerse-frankfurt.de,
mit Rubrik „Wissen“ zu Funktion und Arbeitsweise
von Börsen.
Quartalsweise ETF Magazin (für passive Indexinvestments)
und Börse Frankfurt Magazin.
Auf YouTube aktiv, u. a. mit Rubriken „Nachgefragt“,
„Marktkommentar“, „Explanatory Video“.
Apps zu Echtzeitkursen, Börsenlexikon.
Online-Reiseführer travelguide.lufthansa.com zu
300 internationalen Standorten mit Top-Sehenswürdigkeiten.
Auf YouTube Videoreihe #inspiredby: Das Leben ist
eine Reise – Künstler, Musiker, Athleten und Crew-
Mitglieder werden unterwegs begleitet.
Die #lufthansastories erzählen kleine persönliche
Geschichten von Passagieren, gern auch Kindern
und Angestellten.
Auf Facebook Fotos von Passagier- und Transportflugzeugen
en masse von Lufthansa und Lufthansa
Cargo für „Planespotter“.
Breit aufgestellt für verschiedene Zielgruppen bei
Magazinen (lhm-lounge.de).
Diverse Apps: Flight Mode App, die auch mal „am
Boden“ für innere Ruhe sorgt, Wunschhimmel-App,
Spiele, Kinder-Apps.
STRATEGIE
Sparsamer CM-Einsatz, der sich mit seinen Themen
und seinem Nutzwert-„Versprechen“ auf die
Zielgruppen der Anleger konzentriert.
Stark fokussiert auf Börsen- und Investmentthemen,
angereichert mit Wirtschaftspolitik.
Sehr aktiv bei sehr guten Voraussetzungen (hohe
Markenbekanntheit, Traum vom Fliegen, Fernweh,
Reise zu sich selbst).
Besondere Affinität zu emotionalen Bildinhalten
und Storytelling.
Schwerpunktmäßig unterhaltend, teils auch
serviceorientiert: Der Kunde soll Komfort wie in der
Obhut einer netten Stewardess empfinden.
WERTETRANSFER
In der Marktwirtschaft und im Finanzkapitalismus
bieten sich überall Chancen, die es zu ergreifen
gilt.
Reisen bildet, das Individuum soll seine Träume
verwirklichen, die meist in der Ferne liegen, Neues
entdecken.
.
NAME
(Branche)
FRESENIUS
(Medizintechnik/Gesundheitswesen)
FRESENIUS MEDICAL CARE
(Dialyseprodukte)
INSTRUMENTE
Website-Relaunch fresenius.de Ende 2015 mit
deutlich neuem Schwerpunkt Storytelling; Features
und Reportagen in der Rubrik: „Einblicke“
und eigene Mediathek; ähnlich bei Tochtergesellschaft
Helios-Kliniken.
Facebook wird intensiv genutzt, um über karitative
Projekte zu berichten (Entwicklungsprojekte,
Flüchtlingshilfe).
Features und Reportagen in der Rubrik „Storys“
und eigene Mediathek.
STRATEGIE
Das schwach ausgeprägte CM beschränkt sich
auf die Website und ist somit relativ nah am Unternehmen
und seinen Produkten dran.
Das schwach ausgeprägte CM beschränkt sich auf
die Website und ist somit relativ nah am Unternehmen
und seinen Produkten dran.
WERTETRANSFER
Moderne Medizintechnik und gewinnorientierte
Großkliniken können mit gesellschaftlicher
Verantwortung betrieben werden und erhöhen die
Lebensqualität für Kranke und ihre Familien, auch
in Entwicklungsländern.
Konzentration auf eine klare Botschaft: Modernste
Technologie hilft Menschen mit Nierenversagen.
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