Content Marketing

Das wahre Ausmass
ner, welchem primären Zweck Curved dient. Er
zitiert Jürgen Rösger, den Chief Digital Officer
von E-Plus, mit dem Satz: „Inhaltlich qualifizierte
Leads konvertieren in den Shops um einiges
besser als Leads aus der Werbung.“ Übersetzt
aus dem Marketing-Chinesisch heißt dies: Wer
als „qualifizierter Werbekontakt“ („Lead“) und
damit potenzieller Kunde einen Artikel auf Curved
liest, wird mit größerer Wahrscheinlichkeit
ein E-Plus-Produkt kaufen (zum Beispiel ein
Smartphone mit einem entsprechenden Mobilfunkvertrag)
als jemand, der eine Anzeige
des Mobilfunkers zu Gesicht bekommt. Etwas
nachgeholfen wird dabei mit Bannern und PR-
Artikeln (Advertorials), die nur für Curved-Leser
verfügbare Angebote bewerben (SinnerSchrader
2014: B-26).
Den Curved-Artikeln lässt sich in der Tat
kaum nachweisen, dass sie journalistisch nicht
unabhängig sind. Ganz bewusst verzichten die
Macher laut Jacobsen nämlich auf „ellenlange
technische Testtabellen, sondern testen Produkte
praktisch und nah am Nutzer“. Testlabore
wie bei einschlägigen Fachzeitschriften à la
c’t oder Connect existieren nicht. Das subjektive
Moment in den Bewertungen ist also von
vornherein bewusst einkalkuliert. Und wer will
behaupten, dass sie einseitig zugunsten von
Produkten ausfallen, die E-Plus zusammen mit
seinen Verträgen anbietet? Dass es dann mit der
Unabhängigkeit doch nicht ganz hinhaut, zeigt
sich spätestens bei den umfangreichen Bestof-Listen.
Bei den „Besten Smartphones 2015“
etwa, insgesamt dreißig an der Zahl, werden
fast alle mit Angeboten von E-Plus oder der Muttergesellschaft
O2/Telefónica verlinkt, erst auf
den Zwanziger-Rängen finden sich mit Links zu
Amazon einige Produkte, die es mit einem Vertrag
des Konkurrenten T-Mobile zu kaufen gibt.
Direkte Verlinkungen zu den Hauptkonkurrenten
T-Mobile und Vodafone existieren dagegen
nicht. Ein klassisches Medium bekäme für eine
solche Praxis höchstwahrscheinlich umgehend
eine Rüge vom Deutschen Presserat erteilt.
3.4.5 Sportartikel
Sport entfacht Leidenschaft. Egal ob es sich
um Mannschaften oder einzelne Athleten handelt
– die Fans fiebern voller Spannung mit und
erleben Sieg oder Niederlage wie einen persönlichen
Erfolg oder Misserfolg. Bei manchen
Fans reicht das Interesse bis zur Identifikation
mit ihren Helden. Der Leistungssport dient als
(meist unerreichbare) Projektionsfläche, der
Breitensport bildet die tägliche Praxis. So treiben
viele Menschen der Gesundheit zuliebe,
wegen des Gewichts oder einfach als Hobby
regelmäßig Sport – und sind auch hier dankbar
für Informationen und Input.
Der Umsatz-Anführer der internationalen
Sportartikelhersteller, die Firma Nike, bietet
auf ihrer Plattform secure-nikeplus.nike.com/
plus deshalb zahlreiche Tipps und Hilfen für
Freizeitsportler, die der digitalen und physischen
Selbst optimierung frönen. „Dein Personal
Trainer. Jederzeit. Überall“, lautet der Wahlspruch.
Bevor der Sportbegeisterte jedoch loslegen
kann, muss er sich zunächst registrieren.
Dann kann er als Teil der „Nike+ Community“
mit Hilfe verschiedener Apps, Armbänder und
Sport uhren von Nike seine Sportaktivitäten
aufzeichnen und mit anderen Community-Mit-
Tools für
die sportliche
Selbstoptimierung
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