Content Marketing

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Tipps und Selbsttests
mit Hintergedanken
will es, dass zum Beispiel die fünf besten
Smartphones 2015 direkt bei der E-Plus-
Marke Base oder bei O2 bestellt werden
können, die beide zum Konzern Telefónica
Deutschland GmbH gehören.
Beispiel Lufthansa: Für einige 100 Städte
weltweit – von Aberdeen über Johannesburg
und Osaka bis Zürich – gibt der travel
guide.lufthansa.com handliche Reisetipps.
Jede Stadt wird mit ihren Top-10-Sehenswürdigkeiten
und weiteren Informationen
abgehandelt, die Appetit auf einen Kurztrip
machen sollen. Folgerichtig ist die Buchung
eines Lufthansa-Flugs und eines Lufthansa-Vertragshotels
nur einen Mausklick
entfernt. Der Umweg über einen anderen,
„richtigen“ Reiseführer erscheint da fast als
reine Zeitverschwendung.
2.5.4 Ratgeber und Online-Seminare
Ebenso wie Ratgeberliteratur im Buchhandel
boomt, sind Ratgeberseiten im Internet sehr
beliebt. Es geht um Gesundheit, Ernährung,
Haushalt, Reparaturen, Autos, Finanzen, Computer,
Smartphones und vieles mehr. Wo man
früher für teure Serviceleistungen zahlen, auf
Bekannte mit einschlägigen Erfahrungen hoffen
oder ein Buch aus der „Jetzt-helfe-ich-mirselbst“-Serie
kaufen musste, tippt man heute
seine Frage bei Google ein und bekommt garantiert
Antworten – häufig aus einer gleichgesinnten
Community, immer öfter aber auch
von anderer Stelle. Auch hier gelangt man also
schnell an den kritischen Punkt: Wer erteilt
die Ratschläge, und welche Hintergedanken
hat der Ratgeber dabei? Es liegt auf der Hand,
dass Unternehmen sich auch in diesem Bereich
engagieren, wenn sie in der Öffentlichkeit mit
nutzbringenden Informationen punkten wollen.
Mitunter bieten sie auch mehr oder minder
direkt ihre Produkte und Services an, um bestimmte
Beschwerden und Probleme zu lösen:
Die Seite gesundheit.de bietet den ganz
großen Rundumschlag: von Medizin und
Krankheiten über Wellness und Ernährung
bis hin zu Familie und Partnerschaft. Unter
Krankheiten sind sämtliche Facharzt-Disziplinen
abgebildet. Zum Herbst hin lautet
der aktuelle Themenschwerpunkt „Immunsystem
stärken“. Selbsttests laden ein, das
eigene Risiko auf Eisen-Unterversorgung
(Burn-out, Diabetes, Alkoholabhängigkeit
und vieles mehr) in einigen wenigen Fragen
abzuchecken. Es gibt unzählige Tipps
für gesunde Ernährung, gesunde Fitnessübungen
und gesunden Sex. Mit anderen
Worten: Jeder, der sich ein klein wenig für
den eigenen Körper interessiert, könnte
Stunden auf dieser Website verbringen.
Spätestens wenn man im Impressum erfährt,
dass hinter der Seite der Pharmagroßhändler
Alliance Healthcare steckt,
fallen allerdings auch die zahlreichen Werbeanzeigen
und Produktempfehlungen auf,
die zu bestimmten Beschwerden eingeblendet
werden. So entsteht unweigerlich der
Eindruck, dass hier vor allem solche Gesundheitsthemen
beschrieben werden, zu
denen der Pharmahändler die passenden
Mittelchen verkauft. Auch wenn die Texte an
sich nicht werblich verfasst sind, leiten sie
oft zu den Produkten hin.
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