Content Marketing

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Bosch und
der coole Biker
Dr. Oetker gibt schon
länger Rezepttipps
nehmen Bosch, das sich gerne seriös gibt und
bisweilen etwas bieder wirkt. Damit dies nicht
so bleibt, hat Bosch den US-amerikanischen
Biker Alex Chacón ins Rennen geschickt. Das
Unternehmen betitelt den 27-jährigen Medizinstudenten
auf seiner Website #Betterride
als „internationalen Motorrad-Abenteurer
und YouTube-Star“, aber das ist nur die halbe
Wahrheit. Denn auf seiner eigenen Website
modernmotodiaries.com verrät Chacón, dass
er aus seinem Hobby ein Geschäft gemacht hat.
So produziert er „einzigartigen viralen Mediencontent“
und entwirft zusammen mit großen
Konzernen wie Google und Harley Davidson
Kampagnen. Offenherzig erzählt Chacón, dass
auch die Regierungen von Ägypten, Mexiko und
der Türkei zu seinen Kunden gehören.
Bosch nimmt daran keinen Anstoß und
reiht sich ein. Von Chacón ist allerdings nicht
allzu viel auf der Bosch-Website zu sehen. Ein
paar Bilder und ein kurzes Video, in dem der
geschäftstüchtige Globetrotter dazu aufruft,
ihm zu folgen – bei Twitter. Dennoch ist der
Kurzauftritt ausreichend, um die wichtigste
Botschaft zu platzieren: „Wer 200.000 Kilometer
mit dem Motorrad unterwegs ist, muss sich
auf die Technik verlassen können. Jeden Tag
ein bisschen mehr.“ Und wer steht für sichere
Technik? Richtig: Bosch. Unterstrichen wird
dies in der Rubrik „Technologie“, in der zum
Beispiel beim Thema Fahrsicherheit anhand
eines Videos gezeigt wird, dass das Motorrad
ohne Antiblockiersystem (ABS) bei Regen und
Nässe doch ganz schön schnell aus der Bahn
gerät. Wer sich also bald ein neues Motorrad
anschaffen will, sollte tunlichst darauf achten,
dass es mit einem ABS von Bosch ausgestattet
ist, so die mehr oder minder unverhüllte Botschaft
von #Betterride.
Des Deutschen liebstes Kind bleibt mitnichten
allein ein Thema der Autobranche. So
schlägt Telefónica geschickt eine Brücke von
seiner eigentlichen Domäne, der Telekommunikation,
zum Autofahren. Der Mobilfunkkonzern
beziehungsweise seine Marke O2 betreibt
die Website autosbrauchenliebe.de, was
man freilich nur erkennen kann, wenn man ins
Impressum schaut oder auf der Website ganz
weit nach unten scrollt, wo das O2-Markenlogo
verstohlen platziert ist. Auf der Website sind
drei- bis vierminütige Spots vom „Autoversteher“
Carl versammelt, der im Stile einer
Privat-TV-Comedy diverse Beziehungsprobleme
zwischen Fahrzeugen und ihren Haltern diagnostiziert,
was offenbar sehr lustig oder gar
kultig sein soll. Abgerundet werden die Spots
jeweils mit einer Sekunden-Einblende der Telefónica-Service-App
O2-Car Connection, mit
deren Hilfe sich der Nutzer „die wichtigsten
Daten über das Innenleben des Autos“ auf
sein Smartphone spielen lassen kann.
3.4.2 Nahrungsmittel
Sich gut und richtig zu ernähren ist ein wichtiges
Thema für den Menschen. Es hat einerseits
mit Gesundheit, andererseits mit Genuss und
Lifestyle zu tun. Schon sehr früh hat hier der
Bielefelder Lebensmittelkonzern Dr. Oetker
den Wert nutzbringender Kundeninformation
erkannt – und druckte bereits vor über hundert
Jahren auf seine Backpulver-Verpackungen Rezeptvorschläge
für Kuchen auf. 1911 entstand
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