Content Marketing

Content Marketing
Enährungsindustrie
übt Medienschelte
So ist dann auch leicht zu erklären, dass
auf dieser Seite die Energieformen „Solar“
und „Bioenergie“ weniger Einträge haben und
diese meist deutlich älter sind als diejenigen
der Rubrik „Wind“. Die auf Windenergie ausgerichteten
Verbandsinteressen dominieren
also die Inhalte, obwohl man, dem Titel und der
Aufmachung der Seite nach zu urteilen, eine
nichttendenziöse Darstellung aller erneuerbaren
Energien erwarten dürfte.
Eine Branche, die kritisch-kontrovers von
der Öffentlichkeit beobachtet wird, ist die Ernährungsindustrie.
Das Blog der Bundesvereinigung
der deutschen Ernährungsindustrie (BVE)
filetspitzen.de könnte Vorbildfunktion für andere
derart im Fokus stehende Branchen erlangen.
Es ist recht einfach gestrickt und bläst lauthals
zur Gegenattacke auf konsum- beziehungsweise
industriekritische Positionen, wie sie von der
Nichtregierungsorganisation Foodwatch oder
von den Verbraucherzentralen bezogen werden.
„Wir finden, dass die Lebensmittelbranche zu
Unrecht an den Pranger gestellt wird“, erklärt
BVE-Hauptgeschäftsführer Christoph Minhoff
auf der Website sein Anliegen. Und fährt fort
mit einer Medienschelte, wie sie derzeit in
Mode ist: „Pointiert, meinungsstark und auch
mit einem Augenzwinkern bieten wir hier eine
Plattform für spitze Federn, die dem medialen
Mainstream des Industrie-Bashing Paroli
bieten!“
Mit den spitzen Federn meint Minhoff neben
einigen Gastautoren vor allem sich selbst
sowie Honorarprofessor Ulrich Nöhle, erprobter
Krisenkommunikator und Interimsmanager
in der Lebensmittel- und Kosmetikindustrie.
Die einzelnen „Filetspitzen“ tragen illustre Titel
wie „Die Mär vom bösen Weißmehl und Weißbrot“,
„Die Sache mit dem Pferd“ (genauer:
Pferdefleisch) oder „Weihnachten – alles ungesund?“
Der Verband will damit „Ernährungsmythen“
widerlegen, nimmt es mit der Transparenz
in eigener Sache aber nicht so genau.
Der Leser muss schon bis ans Ende der Seite
scrollen und das Impressum anklicken, bis klar
wird, dass die Lobby der Ernährungsindustrie
hinter dem Blog steht.
Dass die Verbände mit Content Marketing
bisher noch eher experimentieren, als es sehr
offensiv einzusetzen, scheint mehrere Ursachen
zu haben. Viele Verbände wollen vor allem seriös
erscheinen und pflegen deshalb eine eher
konservative Kommunikationskultur. Zudem erscheinen
einige Themen zu sperrig, etwa wenn
es um komplizierte Regulierungsfragen geht,
als dass man sie in ein launiges Story telling-
Format kleiden könnte. Dennoch gibt es erste
Verbände, die dieses vermeintliche Wagnis
eingehen – etwa der Gesamtverband der Deutschen
Versicherungswirtschaft (GDV) (siehe
Kap. 4.2.2). Weitere könnten diesem Beispiel
bald folgen.
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