Content Marketing

Das wahre Ausmass
von Musikern und Produzenten, die in
Deutschland nicht unbedingt bekannt sind.
unsere-lieder.telekom-musik.de versteht
sich als Popmusik-Portal der Deutschen
Telekom und bewegt sich näher am Mainstream-Geschmack.
Hier gibt es das volle
Unterhaltungsprogramm Musik, und bei
„Jahrhundertereignissen“ wie dem neuen
Star-Wars-Film auch dazu einen kleinen
Beitrag. Durch Kooperation mit dem Musik-
Streaming-Dienst Spotify kann man sich
unzählige Playlists herunterladen.
Auf telekom-streetgigs.de gibt es Berichte
von den Telekom Street Gigs. Die Telekom
bringt die „angesagtesten Acts“ wie Coldplay
oder Deichkind auf die Bühne. Über
ihre Street Gigs berichtet die Telekom breit
auf der Website und in diversen Online-
Communitys.
Nicht nur musikalisch schmeichelt sich die Telekom
bei ihrer Zielgruppe ein, sondern auch
mit anderen Formaten. So liefert das Online-
Magazin telekom-life-magazin.de CM für die
ganze Familie mit den Rubriken „Stars“, „Innovation“,
„Musik“ und dem unvermeidlichen
„Lifestyle“, zum Beispiel mit Koch- und Plätzchenrezepten.
Bei den Weihnachts-Geschenkideen,
die die Telekom hier außerdem präsentiert,
finden sich diverse Telekom-Produkte
(Smartwatch, Mehrfachladegerät etc.).
blog.telekom.com versucht sich im lockerleichten
Alltagston, stellt Betrachtungen zur
Umsetzung der Digitalen Agenda der Bundesregierung
an, aber auch zur Performance der
Basketball-Mannschaft Telekom Baskets. Außerdem
liefert es werbliche Beiträge zu Telekom-Produkten
und -Services.
Welche hohe Bedeutung die Telekom dem
Content Marketing beimisst, lässt sich auch
daran ablesen, dass sie im Oktober 2014 ihre
eigene Content-Marketing-Agentur The Digitale
ins Leben gerufen hat. The Digitale betreibt kein
Content Marketing in eigener Sache, sondern
bietet ihre Dienste anderen Unternehmen an.
Im Gesamtüberblick merkt man den Content-Marketing-Projekten
der Telekom deutlich
an, dass der ehemalige Staatskonzern cool wirken
will. „Have fun!“, scheint seine deutlichste
Botschaft an das Publikum zu sein. Dazu
passt es dann natürlich auch gut, sich immer
am Puls der Zeit zu befinden und die neuesten
IT-Produkte, bevorzugt einen schnellen DSL-
Anschluss, zu besitzen.
3.3.3 Siemens: Komplexe Technologie im
Storytelling-Format
Die Einlassungen von Siemens zum Thema
Content Marketing klingen wie aus dem Lehrbuch:
Kunden interessierten sich nun einmal
mehr für Themen als für Unternehmen und
ihre Produkte. Die Unternehmens-Statements
müssten daher in Themenbeiträge eingeflochten
werden und nicht andersherum. Nur so bekomme
man messbare Kundenreaktionen, die
stärker ausfielen als bei klassischer Werbung
(Stenberg 2014).
Siemens hat als Mischkonzern ein breit
ausdifferenziertes, technisch komplexes und
daher erklärungsbedürftiges Produkt- und
Leistungsspektrum, und das stellt hohe Anforderungen
an die Kommunikationsarbeit. Orga-
Thema vor
Unternehmensinfo
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