Content Marketing

Content Marketing und die Folgen
sprechen als bei Electronic Beats“, behauptet
Dax (Lau 2014). Also auch hier wieder eine
Rechtfertigung, die versucht, sich das Ideal
der publizistischen Freiheit zurechtzubiegen.
„Das Magazin wird in Berlin von einer unabhängigen
Redaktion gemacht“, erläutert Dax.
„Wir bekommen ein Budget, mit dem wir ein
gutes Heft machen müssen – wie wir das tun,
ist unsere Sache.“ Mit einer kleinen Einschränkung
freilich: Die musikalischen „Partner“ der
Telekom müssen im Magazin Electronic Beats
angemessen breitflächig und entsprechend
positiv dargestellt werden. Der Rest bildet für
den Bonner Konzern wohl eher schmückendes
Beiwerk. Und je journalistischer die Text-Bild-
Deko daherkommt, desto professioneller und
glaubwürdiger wirkt das ganze Produkt. Max
Dax hat kein Problem mit dieser Form der ‚Zusammenarbeit‘:
Er verkauft sie als „modernes
Mäzenatentum“, ganz so wie ein kunstliebender
Milliardär großzügig Museen fördert. Mit
dem kleinen, aber nicht ganz unwichtigen Unterschied,
dass der Mäzen im Gegensatz zur
Telekom nichts verkaufen will.
Modernes
Mäzenatentum?
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