Content Marketing

Content Marketing
Interview: „Wir wuchern nicht wie Unkraut über die edlen Pflanzen“
Foto: Georg Roske
Nicht nur Karsten
Lohmeyer und Max
Dax betrachten Content
Marketing als
Journalismus, auch
Andreas Siefke.
Und dieser ist sogar
überzeugt, dass Unternehmenspublikationen
inzwischen
in der publizistischen Champions League spielen.
Siefke, Mitinhaber der Hamburger Medienagentur
Bissinger[+], spricht als Vorsitzender
des Content Marketing Forum. Der Verband
vertritt die Interessen der deutschsprachigen
Agenturen und Verlage in diesem Bereich. Im Interview
macht der Verbandschef deutlich, dass
die Unternehmen über das Content Marketing
auch verstärkt Einfluss auf die öffentliche Meinungsbildung
nehmen.
Herr Siefke, ist Content Marketing eine Form
von Journalismus?
Ja, für mich ist das Journalismus. Aus meiner
Sicht bezeichnet der Begriff „Unternehmensjournalismus“
das Content Marketing sehr treffend:
Es handelt sich um Unternehmenskommunikation,
die sich des Werkzeugkastens des
Journalismus bedient.
Wie hochwertig kann ein solcher „Unternehmensjournalismus“
sein?
Vor einigen Jahren hatten wir noch den Anspruch,
mindestens genauso gut zu sein wie
die Titel am Kiosk. Inzwischen gibt es eine
ganze Reihe von Projekten, die qualitativ sogar
deutlich besser sind als die Zeitschriften
der klassischen Medien. So ist zum Beispiel
die Elite der Autojournalisten heute auch bei
Unternehmenspublikationen zu finden. Aber
auch in anderen Bereichen wie zum Beispiel in
der Finanz- und Versicherungsbranche spielen
wir heute in der Champions League mit.
Wie ist es zu dieser Entwicklung gekommen?
Unternehmensjournalisten werden im Zweifel
besser bezahlt, aber es sind auch generell
mehr Ressourcen da, um den Autoren fundierte
Recherchen zu ermöglichen. So ist in unserem
Bereich eine Reportage immer noch eine
Reportage. Spannende Geschichten erzählen
auch wir, aber man kann in unseren Publikationen
in der Regel nichts über die Konkurrenz
lesen.
Findet mit CM auch ein Wertetransfer statt?
Ja. Unternehmen vermitteln schon Werte,
seitdem sie verstärkt Kundenmagazine herausgeben,
also seit rund 25 Jahren. Heute tun sie
dies sicher noch flächendeckender, weil es im
digitalen Zeitalter leichter geworden ist, interessierte
Leser zu finden. Umgekehrt besteht
damit auch immer die Gefahr negativer Reaktionen,
etwa in Form von Shitstorms.
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