Content Marketing

Content Marketing
Integrierte Kommunikation
Inhaltliche Abstimmung zwischen den Marketing-/
Werbemaßnahmen eines Unternehmens einerseits
und den PR-Maßnahmen/seiner allgemeinen Öffentlichkeitsarbeit
andererseits. Die Trennschärfe
zwischen Marketing und PR geht dabei zunehmend
verloren.
Lead
Kundenkontakt mit Kundenadressdaten, die das Unternehmen
für gezielte Marketing-Aktionen nutzen
kann.
Lifestyle
Mehr als einfach nur „Lebensstil”: Im Content Marketing
viel strapazierter Begriff, um den Nerv und das
Konsuminteresse einer bestimmten Zielgruppe zu
treffen. Vor allem die Werbung spricht den „Lifestyle“
an und bietet für bestimmte Modeerscheinungen entsprechende
Kleidung, Reisen, Ernährung etc. an.
Marketing, Virales Marketing
Im weiteren Sinne: Alle Unternehmensaktivitäten,
die dem Unternehmenszweck – also dem Absatz von
Produkten und Services – dienen. Im engeren Sinne:
Verkaufsförderungsmaßnahmen.
Virales Marketing: Nutzung von sozialen Medien, um
eine Produktnachricht in großem Stile zu verbreiten
und sie mit vielen Usern zu teilen. Das klappt
natürlich nur bei Inhalten mit hohem Sensations-/
Kuriositäts-/Niedlichkeitsfaktor.
Multiplikator
Einzelne Person oder Organisation, die viele andere
Personen oder Organisationen mit Informationen
versorgen kann.
Native Advertising
Online-Artikel von Unternehmen, die im Layout des
Mediums gestaltet sind, in dem sie erscheinen. Die
Artikel sollen wie redaktionelle Beiträge wirken, in
Wirklichkeit handelt es sich aber um bezahlte Werbung.
Es herrscht eine Kennzeichnungspflicht des
Werbers, doch wird dieser in der Praxis nicht immer
nachgekommen.
Newsroom
Redaktionelle Großraumbüros, in denen Ressortleiter
und Redakteure Themen abstimmen und Texte
redigieren. Newsrooms entstanden zunächst bei
Zeitungsverlagen, mittlerweile gibt es sie auch bei
Unternehmen wie Siemens oder KPMG.
Paid Media/Owned Media/Earned Media
Paid Media: Bezahlte Werbung eines Unternehmens
auf fremden Kommunikationskanälen mit hoher
Reichweite, zum Beispiel Print-Anzeigen, TV- und
Kino-Spots, Plakate, Werbebanner im Internet.
Owned Media: Eigene Medien und Medienkanäle eines
Unternehmens, zum Beispiel Kundenzeitschriften,
Website.
Earned Media: Inhalte, die von externen Medien/
Multiplikatoren oder Kunden über ein Unternehmen
erstellt und verbreitet werden. Aus Unternehmenssicht
schwer zu steuern; die Bewertungen können
auch negativ ausfallen, im schlimmsten Falle in einen
Shitstorm münden.
Paywall
Bezahlschranke. Viele Medienhäuser teasern in ihren
Internet-Auftritten Artikel an, für deren vollständige
Anzeige oder Download man einmalig oder in
Form eines Abos bezahlen muss.
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