Corio jaarverslag 2007 - Beursgorilla

www.villaarena.com
Branchering
Er is bij de invulling gekeken naar wat er in de
Woon mall ontbrak aan formules. In het plan van
aan pak was geformuleerd dat er voornamelijk
behoef te was aan woonaccessoires in zogenaamde
snuf fel winkels. Dit is gerealiseerd in De Woonfabriek.
Ook andere winkels hebben dit punt
opge pakt, er zijn duidelijk meer accessoires te
koop in het centrum.Daarnaast is er gezocht naar
formules die de bovenkant van de markt bedienen,
aangezien er te veel in het middensegment vertegen
woor digd was. Er is een leisureformule toegevoegd.
Het betreft hier de formule Ballorig, een
kinder speelparadijs, waar tevens de kinderopvang
is gelegen.
Om het verblijf van de consument te verlengen
is op twee plekken extra horeca gerealiseerd.
Op de begane grond de voor Nederland nieuwe
formule Kono Pizza en in De Woonfabriek de
horecagelegenheid het Urban Café. Hierdoor is er
nu op alle verdiepingen horeca aanwezig.
Promotiemanagement door CNR
Een herpositionering van Woonmall Villa ArenA
werd noodzakelijk geacht. Hiertoe heeft de VCP
besloten om samen te gaan werken met Corio
Promo tie. De opdracht is verstrekt vanuit de VvE.
Inmiddels is er een nieuwe campagne van start
gegaan, zijn er andere media ingezet en is in houd
gegeven aan het product Woonmall Villa ArenA.
Uitgangspunt van de campagne is: Woon mall
Villa ArenA gaat de Nederlander helpen met het
inrichten/verfrissen van zijn/haar huis. Het speerpunt
in deze campagne is het geven van gratis
stylingadviezen. Dit wordt gezien als een absolute
onder schei dende factor ten opzichte van de
andere meubel boulevards en past in de stelling
dat Woonmall Villa ArenA de autoriteit is op het
gebied van interieurinrichting. Ook de buitenzijde
van Woonmall Villa ArenA wordt gebruikt als commu
nicatiemiddel. Door gebruik te maken van geveldoeken
is er een nieuwe uitstraling gegeven aan
het gebouw. Er zijn iconen gebruikt om duidelijk te
maken wat er aan de binnenzijde gebeurt.
Corio jaarverslag 2007 47