Design, Tecnologia e Linguagem: Interfaces - Universidade ...

O reaproveitamento de ideias e materiais no design de joias: origem, intertextualidade e sustentabilidade
por seu detentor, bem como a necessidade de aparato jurídico para a proteção do direito de
autor. Aponta-se, ainda, o medo dentro da indústria de ser copiado.
O som faz parte da narrativa. Se em “A pequena sereia” é possível ser levado com
suavidade pela música que além do conteúdo da letra conduz o espectador a um estágio
emocional de envolvimento com a história narrada pela personagem e seu entorno, no vídeo
“Gimme the Mermaid” a condução do espectador acontece pela combinação de ruídos,
teclados, guitarras e um pedaço da canção “Part Of Your World” (Parte do seu mundo).
A letra da canção “Part of your world” (Parte do seu mundo) trata do desejo de Ariel,
a pequena sereia, de ser humana e estar no mundo. Ela deseja “estar onde o povo está” e
“poder andar, poder correr”, ou seja, ela não quer ser uma sereia do mar.
O grupo Negativland atende ao desejo da sereia Ariel e a coloca dentro da discussão
sobre autoria e propriedade intelectual.
No trabalho analisado, utiliza-se a imagem da “pequena sereia” com narrações que
nada tem a ver com o original uso do desenho. Além disso, são feitas combinações de imagens
de gatos, imagens indianas, a sereia distorcida, caveirinhas dançantes, entre outras imagens.
Este arranjo inesperado apresenta o vídeo “Gimme the Mermaid” que nada lembra a produção
da Disney. Existe a criação de uma obra totalmente nova.
Percebe-se, deste modo, que a mensagem é transmitida por meio da transgressão
deliberada da ideia representada pela Disney na animação “A pequena sereia”.
Diante das análises propostas, é possível retomar o questionamento sobre o uso das
ideias de outras pessoas para a construção do pensamento próprio. E, mais uma vez, frisamos
a origem da apropriação, que não é criação deste século, mas existe entre nós desde o início
do século passado e foi aceita como uma forma legítima de criação artística.
Ademais, deve-se reconhecer neste reaproveitamento de outras criações o condão de
possibilitar a libertação do pensamento por meio de uma expressão criativa advinda da própria
característica humana de transformar a realidade. Neste sentido ensina MUNARI (2002:316):
“observando não apenas as características formais de cada objeto, mas também materiais,
cromáticas, táteis e outras, pode-se pensar em transformá-lo em qualquer outra coisa”.
Design de joias: nova atribuição de sentidos às formas
Saindo um pouco deste universo do vídeo, para o fim de nos aproximar do design de
joia, que é nosso objeto de pesquisa, abordaremos exemplos que podem ser vistos como
apropriação de ideias pensando em uma espécie específica de objeto: o bracelete.
Eliana Gola, no seu trabalho sobre a história da joia, permite que compreendamos
a apropriação de um modo mais amplo, construindo o novo pela utilização de formas
anteriormente existentes, alterando-se significações, “pela apreensão crítica, reincorporando
e modificando, à procura de uma identidade que defina o intuito de criar formas e conteúdo,
aparência e significado”. (GOLA: 2008: 161)
Design, Arte, Moda e Tecnologia.
São Paulo: Rosari, Universidade Anhembi Morumbi, PUC-Rio e Unesp-Bauru, 2010 111