Design, Tecnologia e Linguagem: Interfaces - Universidade ...

O Design e a Publicidade dos Anúncios Kolynos na Revista O Cruzeiro entre os anos 1950 e 1960
Kolynos faz dentes brancos e brilhantes dá hálito puro e saudável.
Esplendido Kolynos
Abaixo do texto há um tubo de pasta de dentes e a assinatura “... melhor do que
nunca.”
Além disso, temos um pequeno splash ao lado esquerdo da página, novamente com
a expressão “AH!”, reforçando a sensação de frescor causada pela pasta de dentes, do lado
direito temos o casal sorrindo com a flor que o rapaz colheu no jardim, dando a entender que
ele conquistou a moça.
A estrutura das fotos nos remete às fotonovelas, que foi um grande sucesso de venda
entre os anos de 1950 e 1970.
SANTAELLA (2009:57), define que as imagens podem determinar a interpretação de
uma imagem de duas maneiras, através da contiguidade ou da disposição sequencial.
Na disposição sequencial existe o argumento que no caso das imagens dispostas
lado a lado, há uma sequência, formando uma relação semântica pela lógica da implicação,
porque a ordem tem o efeito e a impressão de uma relação casual. Este estudo demonstra
que o contexto da imagem não precisa necessariamente do conteúdo verbal, pois as imagens
funcionam como conceito de imagem.
Neste anúncio podemos verificar a existência de um contexto aplicado à história e que
não é preciso conteúdo verbal para seduzir o leitor a adquirir o produto.
Porém, como descrevemos anteriormente, a estrutura circular faz com que a peça
publicitária se torne completa, associando texto, (título, texto e slogan) e imagens, tornando a
mensagem publicitária mais forte e consistente no inconsciente do consumidor.
Considerações Finais
Podemos concluir que entre o começo dos anos 1950 e final dos anos 1960, a
propaganda brasileira, teve grande evolução de texto e imagem. Os anúncios publicitários
deixaram de ser apenas informativos e se aproximaram dos consumidores.
Estes métodos criativos ajudaram a alavancar as vendas de produtos e ajudou as
indústrias instaladas no Brasil e o país entre os anos de 1968 e 1972. Período marcado como
o período do milagre econômico, onde o PIB da nossa economia chegou a atingir 12% ao ano
com média de crescimento no período de 10% ao ano.
As novas estruturas adotadas pelas agências de design e de propaganda, estão
presentes até os dias de hoje e faz da propaganda e do design brasileiro um dos maiores e
melhores mercados do mundo tratando-se de criatividade.
Design, Arte, Moda e Tecnologia.
São Paulo: Rosari, Universidade Anhembi Morumbi, PUC-Rio e Unesp-Bauru, 2010 124