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Transparências e fragrâncias: materialidades simbólicas nas embalagens de perfume ternos italianos bem ajustados para parecerem sofisticados, desfilar em suas lambretas conhecidas como “vespas” e beber na fonte da música afroamericana como o R&B, jazz e soul (INDIE BLOG, 2010). O homem brit do anúncio parece ser uma releitura cool do jovem mod. Apesar de ser elegante, ele é mais irreverente, tanto no cabelo como na postura corporal. A vespa é substituída pelo famoso Mini Cooper, produzido na década de 50 e que ainda mantém suas características conceituais, evocando noções de independência e liberdade assim como a preferência por produtos da moda com apelo vintage. O conceito do fragrante Burberry Brit, mediado pela propaganda, manifesta o estilo de vida do homem brit: sua maneira de viver mais urbana e cosmopolita, suas preferências pela música, arte e produtos da moda. O frasco de linhas retas do Burberry Brit (fig. 2) estampa o famoso xadrez da grife - símbolo de elegância na Inglaterra – em tons acinzentados. A distância entre as linhas torna o conjunto pouco discreto, conferindo certa casualidade a ele. Reforça a um só tempo, através de suas características plásticas, as ideias de tradição e de modernidade. A escolha da embalagem revela a preferência por artigos da moda e um modo brit de levar a vida. Figura 2: Burberry Brit, de 2004, da Burberry. Fonte: Guia de Perfumes, 2010. Outra forma de construção de identidade é evocar algumas situações de uso. Do mesmo modo como acontece com o vestuário, investe-se na proposição de que para cada conjuntura de tempo, lugar e atividade há uma fragrância adequada, trabalhando-se a noção de combinar os perfumes com os compromissos do dia-a-dia. Há fragrantes que são lançados para serem usados de dia, à noite, no verão, na praia, no trabalho, na balada e etc. Tal construção cultural parece estar atrelada aos efeitos sensoriais que o perfume provoca no corpo, se ele é refrescante, quente, leve ou intenso, por exemplo. O fragrante feminino DKNY Delicious Night (2008) da DKNY é “marcante e sensual, (...) perfeito para a noite” (BUNY, 2009) e para “cair na balada” (BELLINO, 2003). O comercial televisivo i explora o cenário frenético e iluminado de Nova Iorque, onde uma moça jovem e Design, Arte, Moda e Tecnologia. São Paulo: Rosari, Universidade Anhembi Morumbi, PUC-Rio e Unesp-Bauru, 2010 154
Transparências e fragrâncias: materialidades simbólicas nas embalagens de perfume sensual seduz todos aqueles que a observam. As cores, púrpura e preta, do frasco (fig. 3) fazem alusão à noite, quando desejos e emoções parecem libertar-se das algemas da razão. Figura 3: DKNY Delicious Night (2008) da DKNY. Disponível em: . Acesso em: 26/06/2010. Bellino (2003), baseada nas opiniões de leitoras, da editora e de especialistas em fragrâncias, sugere ainda perfumes frescos e leves para: relaxar em casa, parecer que saiu do banho, viajar para a praia ou para malhar. As sugestões parecem orientar o modo pelo qual se deve usar o perfume, indicando como consumi-lo. Classificam-se os aromas que evocam a sensação de conforto, bem-estar, frescor e corpo asseado, quase sempre associados a representações de gênero. A tabela 01 traz algumas das embalagens de perfumes femininos escolhidos para essas ocasiões: Usar na academia Viajar para a praia Relaxar em casa Parecer que saiu do banho I’m going: Puma (2007) My Voyage: Nautica (2007) Acqua di Colonia Floral: O Boticário (2008) Tuscan Soul: Salvatore Ferragamo (2008) Tab. 01: Perfumes para usar na academia, na praia e em casa. Fonte: Bellino (2003). A indústria da perfumaria aproveita-se também das estações do ano para lançar fragrantes sazonais. Os frascos das fragrâncias G, Love, Lil’Angel, Music e Baby da linha standard da grife Harajuku Lovers, da cantora pop Gwen Stefani, variam de acordo com a estação do ano (EMBALAGEM MARCA, 2010). Design, Arte, Moda e Tecnologia. São Paulo: Rosari, Universidade Anhembi Morumbi, PUC-Rio e Unesp-Bauru, 2010 155
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