Design, Tecnologia e Linguagem: Interfaces - Universidade ...

O Design e a Publicidade dos Anúncios Kolynos na Revista O Cruzeiro entre os anos 1950 e 1960
Desconhecimento
Menor nível de conhecimento, o consumidor jamais ouviu falar do produto ou da empresa.
Conhecimento
Exige um pequeno esforço do consumidor para conseguir reconhecer a marca ou o produto.
Compreensão
O consumidor tem conhecimento do produto ou serviço e também da marca; reconhece a embalagem
e sabe para que serve o produto.
Convicção
Além dos fatores racionais, a preferência do produto se dá por motivos emocionais.
Ação
Realização de movimentos premeditados para realizar a compra do produto.
Tabela 1: Níveis de Comunicação
Ainda segundo CARRASCOZZA (1999:32), a partir dos anos 60 o discurso publicitário
adotou a estrutura circular para a elaboração dos textos, fazendo com que o arranjo semântico
seja estruturado de tal maneira que induz o leitor a uma conclusão definitiva sobre o assunto.
CARRASCOZZA (2009:106) coloca que apesar das condições políticas que o país vivia
nos anos 60, a publicidade nacional vivenciava uma revolução em sua linguagem. Segundo
o autor, é possível ver que as propagandas passaram a ter apoio em ideias e agregavam
um diferencial maior aos produtos anunciados, aglutinando texto e layout em uma única
unidade criativa. Desta maneira, eliminou-se splashs e rodapés, normalmente utilizados para
atrair a atenção do consumidor. Tais recursos tornavam as peças publicitárias poluídas
e dispersavam a atenção do consumidor. Neste período, o uso de fotografias produzidas
especialmente para as campanhas superou o número de ilustrações comuns à época.
CARRASCOZZA (2009:107) acrescenta que nos anos 60, o tom da publicidade passa
a ser menos formal, estabelecendo um diálogo com o leitor, sendo esta o maior avanço da
publicidade no período:
O advento desse novo padrão dado às peças de mídia impressa é a
maior conquista da propaganda brasileira nos anos 60, que continuava
convocando personalidade do show business - Roberto Carlos, Chacrinha,
Hebe Camargo - ou do mundo dos esportes como Pelé para testemunhar a
favor dos produtos.
As propagandas da revista O Cruzeiro, ocupavam praticamente metade das 64
páginas do periódico. Entre os anunciantes, podemos encontrar produtos como: lâminas
de barbear, lojas de departamento, cremes dentais, remédios e unguentos, lâmpadas,
sabonetes, sapatos masculinos e femininos, chicletes e até automóveis.
Design, Arte, Moda e Tecnologia.
São Paulo: Rosari, Universidade Anhembi Morumbi, PUC-Rio e Unesp-Bauru, 2010 121