Design, Tecnologia e Linguagem: Interfaces - Universidade ...

Transparências e fragrâncias: materialidades simbólicas nas embalagens de perfume
(pulsos, nuca, colo e etc.), à postura corporal, ao modo de segurar o frasco de perfume e
de borrifar o seu conteúdo. No cinema, estas técnicas aliaram-se à roupa (vestido, robe,
lingerie), ao cenário (quartos, suítes, banheiros) e ao mobiliário, especialmente às charmosas
penteadeiras, manifestando ideias de luxo, elegância e sensualidade.
Este aparato – roupa, mobiliário, cenário - acabou por ampliar as técnicas de perfumar
o corpo, suscitando modos de se portar, de se sentar, de se olhar no espelho, resultando em
um rico sistema de servir o corpo. Este conjunto de técnicas parecia fazer parte de um ritual
mágico de conquista e sedução do ser amado.
O uso do corpo humano ou de partes dele é bastante recorrente no design de frascos de
perfume. Geralmente, o uso de tal referência visa manifestar efeitos de sedução, sensualidade,
sexualidade, beleza, juventude, virilidade e etc. O frasco Shocking (fig. 8), de 1936, de Elza
Schiaparelli, foi o primeiro dos chamados perfumes comerciais (fragrantes de marca) a moldar
o formato a partir de um corpo de mulher, refletindo o estilo moderno e excêntrico da estilista:
O shocking pink tornou-se famoso, o rosa brilhante que utilizava para
embrulhos, para bâtons e até para capas ricamente bordadas. Ela queria
chocar a qualquer preço e, assim, a sua última coleção chamava-se Shocking
Elegance e a sua biografia de 1945 Shocking Life (SEELING, 2000, p. 154).
Figura 8: À esquerda, frasco do perfume Shocking de 1936, de Schiaparelli. À direira, edição posterior com
embalagem de papel em rosa shocking. Disponível em:
e .
Acesso em: 22/03/2010.
O frasco do fragrante Le Classique Jean Paul Gaultier – ícone da perfumaria desde
1993 – representa uma mulher muito sexy. Criada por Jacques Cavallier, a embalagem é
inspirada no busto da cantora Madonna e no envoltório Shocking, de Schiaparelli. O torso
feminino, que dá forma à embalagem (fig. 9), é revestido por um espartilho, uma peça de
roupa com forte conotação sexual. O espartilho faz lembrar o figurino criado pelo estilista,
na década de 1990, para a Blond Ambition Tour da cantora Madonna. Le Classique não
apresenta os famosos cones, embora mantenha a cor rosada da peça original. Entretanto, é
possível encontrar exemplares de frascos de perfume que exibam o famoso sutiã (TOUTEN
PARFUM, 2010).
Design, Arte, Moda e Tecnologia.
São Paulo: Rosari, Universidade Anhembi Morumbi, PUC-Rio e Unesp-Bauru, 2010 159