Design, Tecnologia e Linguagem: Interfaces - Universidade ...

Transparências e fragrâncias: materialidades simbólicas nas embalagens de perfume
A arte ao alcance da pele
Alguns frascos são inspirados em: arte, artesanato, música, literatura, cinema, desenho
animado, história em quadrinhos, grafitti. O design deste tipo de embalagem de perfume acaba
por apropriar-se da notoriedade que tais referências desfrutam na mídia.
Neste sentido, as embalagens parecem assemelhar-se aos souvenires e objetos
colecionáveis, portando fortes relações de afeto com os consumidores. Constroem o efeito de
proximidade da arte, colocando réplicas dos objetos de admiração ao alcance do indivíduo,
disponível nas vitrines e nas casas comerciais. Em alguns casos, as formas figurativas da
embalagem acabam por dificultar seu manuseio.
O Boticário costuma buscar inspiração em obras artísticas nacionais como uma forma
de associar a marca à valorização da cultura do Brasil (COSMETIC NOW, 2010). O frasco do
perfume feminino Tarsila (fig. 14), de 2002, por exemplo, homenageia a obra “Manacá” da
artista Tarsila do Amaral, um dos ícones do movimento modernista.
O frasco serve como um suporte para onde a obra é transportada. A transposição
inicia-se na parte inferior do frasco, através da estampa das folhas e do caule crescendo em
direção à tampa. Por sua vez, a tampa ganha os contornos e os volumes das flores da árvore
manacá, representada pela artista em sua obra.
Figura 14: Frasco do perfume Tarsila, de 2002, de O Boticário; e obra Manacá de Tarsila do Amaral (1927).
Disponível em: e . Acesso: 05/05/2010.
O fragrante feminino “Quizás, quizás, quizás” (2007) da marca espanhola Loewe faz
menção à canção de mesmo nome, de autoria de Oswaldo Farrés (Cuba, 1947). O frasco
(fig. 15), de traços abstratos, foi desenhado por Pablo Reinoso e se baseia na tira criada pelo
matemático alemão August Moebius, em 1858 (OLIVEIRA, 2010).
Esta consiste em uma superfície de duas dimensões com um lado só; um espaço
obtido pela colagem das duas extremidades de uma fita, após efetuar meia volta em uma
Design, Arte, Moda e Tecnologia.
São Paulo: Rosari, Universidade Anhembi Morumbi, PUC-Rio e Unesp-Bauru, 2010 163