Design, Tecnologia e Linguagem: Interfaces - Universidade ...

Transparências e fragrâncias: materialidades simbólicas nas embalagens de perfume
Algumas considerações
A escolha de conceitos e de elementos materiais pelo designer não é neutra. Algumas
matérias-primas (vidro, couro, metal, tecido) e configurações formais também são apropriadas
para manifestar ideologias, identidades e valores culturais. Neste universo, destacam-se
as atribuições de gênero, exprimindo conotações como fragilidade, dureza, maleabilidade,
delicadeza, transparência, sensualidade, frescor, que transitam entre o masculino e o feminino.
Por exemplo, os termos doçura, beleza, fertilidade e delicadeza costumam estar associados
ao universo das mulheres. Estes conceitos são traduzidos para os frascos femininos a partir de
cores pastéis, que conotam delicadeza; do uso de referências da natureza como pássaros e
flores; e de outros elementos simbólicos como laços e corações. De acordo com as imagens
de frascos de perfumes analisados, pode-se concluir que a grande maioria reflete modelos
tradicionais e hegemônicos do feminino e do masculino.
Para Partington (1996), a masculinização e a feminização de perfumes tem sido
construída e reforçada através do design de embalagens. Deste modo, as ideologias de
gênero, que prescrevem características e comportamentos aceitáveis para homens e mulheres
são reiterados nos componentes simbólicos na construção dos envoltórios.
Os frascos simulam personalidades e estilos de vida: priorizam as funções
simbólicas, realçam os valores semânticos, propondo formas de se portar, instaurando marcas
de construções de subjetividades. São simulacros que reinventam os corpos, as percepções
do entorno, das crenças, da arte e dos objetos cotidianos. Provocam efeitos sinestésicos que
colocam em conjunção os estereótipos e as representações das práticas sociais.
Notas
i Disponível em: . Acesso em: 26/06/2010.
Referências
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