Design, Tecnologia e Linguagem: Interfaces - Universidade ...

O Design e a Publicidade dos Anúncios Kolynos na Revista O Cruzeiro entre os anos 1950 e 1960
Conforme BARBOSA (2002), o diferencial da revista Cruzeiro para as demais publicações
da época é o fato do leitor não ler apenas os textos, mas também as imagens que ilustravam
as páginas da revista facilitando a compreensão das matérias publicadas.
Apesar de não ter sido o primeiro periódico a utilizar ilustrações associados às matérias,
a Revista Cruzeiro foi um grande divisor de águas das publicações no Brasil.
Entre outros diferenciais, destaca-se o fato da redação do periódico possuir agentes em
todas as cidades do Brasil e representantes em diversos países, como por exemplo, Lisboa,
Roma, Paris, Londres e Nova York.
O Discurso Publicitário
SANT’ANNA (2002:75) coloca que a publicidade deriva de público, ou seja, designa
a qualidade do que se torna público, seja um fato ou uma ideia. Já a propaganda, tem sua
origem do Latim e deriva de Propagare. Este termo foi introduzido pelo Papa Clemente VII, em
1579 ao criar a Congregação da Propaganda, que tinha o objetivo de propagar a fé católica
pelo mundo.
SANT’ANNA define comercialmente a propaganda como: “Implantar na mente da
massa uma ideia sobre o produto ou serviço.” (2002:76)
CARRASCOZZA (1999:17), diz que existem dois tipos de discurso, o primeiro visa
convencer e o segundo deseja persuadir. Para o autor, a diferença entre convencer e persuadir
é que o primeiro é dirigido à razão, ou seja, direciona-se ao raciocínio lógico do indivíduo
e precisa de provas objetivas para uma conclusão positiva do interlocutor. Já o discurso
persuasivo possui um caráter ideológico, subjetivo, e visa atingir o sentimento e a vontade
através de argumentos plausíveis ou verossímeis.
Para CARRASCOZZA (1999:18), o discurso publicitário é um discurso persuasivo,
porque sua intenção é chamar a atenção do consumidor para as qualidades do produto ou
do serviço anunciado. Analisando o discurso publicitário de maneira abrangente, as peças
publicitárias esforçam-se para alcançar alto grau de persuasão, porque devem desencadear
uma ação futura do consumidor.
Complementando Carrascozza, SANT’ANNA (2002:78), diz que existem cinco níveis
de comunicação:
Design, Arte, Moda e Tecnologia.
São Paulo: Rosari, Universidade Anhembi Morumbi, PUC-Rio e Unesp-Bauru, 2010 120