Design, Tecnologia e Linguagem: Interfaces - Universidade ...

Transparências e fragrâncias: materialidades simbólicas nas embalagens de perfume
Figura 9: Da esquerda para direita: Frasco de Le Classique Jean Paul Gautier (1993), edição limitada (sem data)
e figurino de Madonna criado por Gaultier. Disponível em: , e . Acesso em: 27/06/2010.
Há situações em que as representações do corpo humano materializam-se de modo
mais estilizado como nas embalagens da figura 10.
Figura 10: Da esquerda para direita: Glow After Dark (Jennifer Lopez, 2007) Bond Girl (Avon, 2008).
Fonte: Guia de Perfumes Officiel (2009).
O envoltório do perfume Bond Girl (2008) da Avon evoca a silhueta curvilínea das bond
girls, em homenagem aos filmes de ação e aventura de James Bond. A tampa da embalagem
faz menção ao pino de uma granada, suscitando ideias de perigo e aventura.
Em outros casos, o frasco, que à primeira vista parece lembrar simples formas
geométricas, ganha fortes conotações sexuais ao ser apresentado pela mídia impressa e/ou
televisiva. A publicidade do fragrante Tom Ford for men (2007), do estilista de mesmo nome,
tem um apelo sexual muito explícito. A localização do frasco de perfume no corpo da mulher,
aliada ao formato cilíndrico da tampa da embalagem, acaba por provocar a associação entre
as formas do envoltório e o órgão sexual masculino, com o intuito de suscitar o desejo sexual
Design, Arte, Moda e Tecnologia.
São Paulo: Rosari, Universidade Anhembi Morumbi, PUC-Rio e Unesp-Bauru, 2010 160