Design, Tecnologia e Linguagem: Interfaces - Universidade ...

Transparências e fragrâncias: materialidades simbólicas nas embalagens de perfume
nos transeuntes. A analogia é tão pregnante que contamina a embalagem (fig. 11).
Figura 11: Frasco e anúncio do perfume Tom Ford for men (2007). Disponível em: e . Acesso em:
22/06/2010.
Nestes exemplos encontram-se presentes as questões de gênero, as noções
construídas do que é feminino e masculino, as situações, papéis e performances esperados de
homens e mulheres. Na configuração dos jogos de sedução, o corpo da mulher é evidenciado,
associado diretamente ao objeto de consumo e de fetiche.
Artefatos e objetos do cotidiano
Algumas embalagens são inspiradas em artefatos que medeiam as relações das
pessoas com o mundo, as formas de apropriação e ressemantização do cotidiano. Considerase
que os artefatos aludem aos objetos produzidos pela atividade humana, em contraposição
aos fenômenos naturais concretos (MILLER, 1998). Esses frascos revelam a importância das
coisas nas experiências vividas individual e coletivamente.
A embalagem do fragrante masculino Paul Smith Story (fig. 12), de 2006, inspira-se na
paixão do estilista britânico pelos livros. As formas geométricas e as ranhuras na lateral direita
do frasco simulam as páginas de um livro. Já o frasco do perfume masculino Play, de 2008, da
Givenchy, inspira-se no mp3 player (GUIA DE PERFUMES, 2010), evocando ideias de diversão,
modernidade e avanço tecnológico. A configuração do seu envoltório (fig. 12) baseia-se nos
traços retilíneos e nos cantos arredondados de um mp3. Simula ainda os comandos play,
forward e reward do artefato eletrônico.
Design, Arte, Moda e Tecnologia.
São Paulo: Rosari, Universidade Anhembi Morumbi, PUC-Rio e Unesp-Bauru, 2010 161