Design, Tecnologia e Linguagem: Interfaces - Universidade ...

O Design e a Publicidade dos Anúncios Kolynos na Revista O Cruzeiro entre os anos 1950 e 1960
Podemos identificar o pequeno boneco como a pasta dental que pelo formato criado
remete à letra “K” de Kolynos. Abaixo temos o tubo de pasta de dentes, ocupando mais da
metade da largura da página. Ao lado temos o texto da peça com a seguinte informação
transcrita conforme anúncio “Graças à espuma de Ação Anti-Enzimático, o Creme Dental
KOLYNOS lhe oferece uma proteção salvo contra os caries, uma sensação extra de frescor.”
Abaixo do tubo de pasta de dentes, há também uma informação sobre os tamanhos
disponíveis dos tubos “Agora também em tamanhos GIGANTE e FAMÍLIA”
SANTAELLA
(2009:54), coloca que para Barthes a imagem pode ter três formas de relação com o texto.
No primeiro caso, a imagem seria inferior, portanto apenas complementaria as informações da
escrita. Na segunda definição, a imagem seria superior ao texto e o dominaria, uma vez que
a linguagem imagética é mais informativa que a escrita. E no terceiro caso, texto e imagem
possuem a mesma importância e estão integrados. Neste caso, a relação texto-imagem se
encontra em redundância e informatividade.
No caso da figura 2, podemos considerar que a relação imagética e textual do anúncio
não está com a mesma importância, tendo vista que se olharmos apenas a imagem do anúncio
não passará uma informação precisa sobre o produto ou seus benefícios.
A figura 3, criada na década de 1960, possui uma linguagem diferente da figura 2,
nesta propaganda o público alvo é o jovem, coloca o creme dental como um “companheiro”,
que ajuda a solucionar os problemas, por exemplo, o ato de flertar uma garota.
O grande diferencial da peça é a composição da criação, que tem uma sobreposição
de texto e imagem. A expressão “AH!”, tem o objetivo de induzir o consumidor à sensação de
frescor, e é aplicado com fotografias de vários momentos do casal, ficando clara a intenção do
rapaz em conquistar a moça.
Há cinco momentos nesta primeira parte da peça: na primeira os personagens
aparecem em uma biblioteca, onde a modelo está escolhendo alguns livros e o homem está
conversando com ela.
Abaixo ele está sorrindo com um livro nas mãos e a jovem está com aparência de
desconforto ao lado do rapaz.
Na terceira cena, aparece a jovem em primeiro plano como se estivesse ignorando a
presença dele.
Na quarta cena temos a imagem da modelo caminhando, como se estivesse indo
embora e apenas uma mão masculina se aproximando das flores que estão no jardim.
Na quinta cena temos as flores em close e uma mão apanhando um botão de Rosas.
Abaixo do conjunto de imagens, aparece o texto publicitário conforme transcrito abaixo:
Se você tem um problema...
Vá com jeito e aquêle seu sorriso
Sorriso de quem sabe e pode sorrir.
Com Kolynos. Ah! que delícia a espuma refrescante de Kolynos.
Design, Arte, Moda e Tecnologia.
São Paulo: Rosari, Universidade Anhembi Morumbi, PUC-Rio e Unesp-Bauru, 2010 123