Design, Tecnologia e Linguagem: Interfaces - Universidade ...

O Design e a Publicidade dos Anúncios Kolynos na Revista O Cruzeiro entre os anos 1950 e 1960
Estudo de Casos
Para MELO (2008:29) as mudanças que aconteceram na linguagem visual das
propagandas produzidas entre 1957 e 1969 são mais representativas do que todas as
mudanças que temos nos dias atuais, porque ao nos depararmos com as peças publicitárias
da década de 1950 e 1960, torna-se claro a mudança do comportamento das agências de
propaganda no período. Como exemplo, temos duas peças publicadas na revista O Cruzeiro
do Creme Dental Kolynos entre início da década de 1950 e final dos anos 1960:
Figura 2: anúncio do Creme Dental Kolynos
da década de 1950. S/D
Fonte: http://www.netpropaganda.com.br
Acesso em 28/08/2010
Figura 3: anuncio do Creme Dental Kolynos
da década de 1960. S/D
Fonte: http://www.nublog.com.br
Acesso em 28/08/2010
Nas peças acima, podemos observar que a figura 2 possui um discurso formal, na qual
a intenção é informar ao público a importância da escovação dos dentes de leite, o título diz
“Conservando os primeiros dentes... os segundos serão mais fortes!”
O design gráfico da peça nos mostra uma arte aerografada de uma criança, porém não
aparece o corpo. Logo abaixo vem o título da peça publicitária, e temos um pequeno boneco
segurando a escova de dente e apontando para a boca da criança. Neste ponto, podemos
identificar uma prosopopéia, que é uma figura de linguagem, muito utilizada nas campanhas
publicitárias. Segundo ANDRÉ, prosopopéia é:”a atribuição de qualidades humanas a seres
inanimados, irracionais ou mesmo abstratos.” (1982:350)
Design, Arte, Moda e Tecnologia.
São Paulo: Rosari, Universidade Anhembi Morumbi, PUC-Rio e Unesp-Bauru, 2010 122