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O Design e a Publicidade dos Anúncios Kolynos na Revista O Cruzeiro entre os anos 1950 e 1960 Kolynos faz dentes brancos e brilhantes dá hálito puro e saudável. Esplendido Kolynos Abaixo do texto há um tubo de pasta de dentes e a assinatura “... melhor do que nunca.” Além disso, temos um pequeno splash ao lado esquerdo da página, novamente com a expressão “AH!”, reforçando a sensação de frescor causada pela pasta de dentes, do lado direito temos o casal sorrindo com a flor que o rapaz colheu no jardim, dando a entender que ele conquistou a moça. A estrutura das fotos nos remete às fotonovelas, que foi um grande sucesso de venda entre os anos de 1950 e 1970. SANTAELLA (2009:57), define que as imagens podem determinar a interpretação de uma imagem de duas maneiras, através da contiguidade ou da disposição sequencial. Na disposição sequencial existe o argumento que no caso das imagens dispostas lado a lado, há uma sequência, formando uma relação semântica pela lógica da implicação, porque a ordem tem o efeito e a impressão de uma relação casual. Este estudo demonstra que o contexto da imagem não precisa necessariamente do conteúdo verbal, pois as imagens funcionam como conceito de imagem. Neste anúncio podemos verificar a existência de um contexto aplicado à história e que não é preciso conteúdo verbal para seduzir o leitor a adquirir o produto. Porém, como descrevemos anteriormente, a estrutura circular faz com que a peça publicitária se torne completa, associando texto, (título, texto e slogan) e imagens, tornando a mensagem publicitária mais forte e consistente no inconsciente do consumidor. Considerações Finais Podemos concluir que entre o começo dos anos 1950 e final dos anos 1960, a propaganda brasileira, teve grande evolução de texto e imagem. Os anúncios publicitários deixaram de ser apenas informativos e se aproximaram dos consumidores. Estes métodos criativos ajudaram a alavancar as vendas de produtos e ajudou as indústrias instaladas no Brasil e o país entre os anos de 1968 e 1972. Período marcado como o período do milagre econômico, onde o PIB da nossa economia chegou a atingir 12% ao ano com média de crescimento no período de 10% ao ano. As novas estruturas adotadas pelas agências de design e de propaganda, estão presentes até os dias de hoje e faz da propaganda e do design brasileiro um dos maiores e melhores mercados do mundo tratando-se de criatividade. Design, Arte, Moda e Tecnologia. São Paulo: Rosari, Universidade Anhembi Morumbi, PUC-Rio e Unesp-Bauru, 2010 124
O Design e a Publicidade dos Anúncios Kolynos na Revista O Cruzeiro entre os anos 1950 e 1960 Referências BARBOSA, Marialva; O Cruzeiro: uma revista síntese de uma época da história da imprensa brasileira; nº7, 2002. Disponível em http://www.uff.br/mestcii/marial6.htm. Acesso em 27 ago. 2010. CARRASCOZZA, João A.; A Evolução do Texto Publicitário: a associação de palavras como elemento de Sedução na Publicidade; 2ªed. São Paulo: Futura, 1999. FAUSTO, Boris; História do Brasil; 6ª ed. São Paulo: Edusp, 1999. MELO, Chico Homem de; Design Gráfico Brasileiro: Anos 60; 2ª ed. São Paulo: Cosac Naify, 2008. SANTAELLA, Lúcia; Imagem: Cognição Semiótica e Mídia, 1ªed. São Paulo: Iluminuras, 2009. SANT’ANNA, Armando; Propaganda: Teoria, Técnica e Prática, 7ªed. São Paulo: Pioneira Thompson Learning, 2002. Design, Arte, Moda e Tecnologia. São Paulo: Rosari, Universidade Anhembi Morumbi, PUC-Rio e Unesp-Bauru, 2010 125
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