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Transparências e fragrâncias: materialidades simbólicas nas embalagens de perfume
Figura 19: Frasco do perfume Féerie, de 2008, da Van Cleef & Arpels.
Fonte: Guia de Perfumes, 2010.
De acordo com Balro (2007), evocar o imaginário é uma tendência da perfumaria.
Grandes marcas buscam inspiração em fábulas e contos. Usar o perfume, possuir a embalagem
é um pouco como fazer parte do mundo da ficção.
Crenças e religiosidade
Dialogando com a tradição histórica dos perfumes como trânsito entre a concretude
da vida e a transcendência espiritual, as referências religiosas e crenças também são
materializadas nos frascos de perfume. O envoltório Boss Orange (2009) da Hugo Boss evoca
os setes chacras do corpo humano (GUIA DE PERFUMES, 2010), que foram mencionados
primeiramente nos Vedas, textos sânscritos que formam a base da religião hindu.
Os setes chacras representam “locais onde as essências atuam como metáfora da
energia que flui desses pontos” (GUIA DE PERFUMES, 2010, p. 48). O frasco (fig. 20) do perfume
foi concebido como um suporte para sete pedras preciosas. Estas alinham-se verticalmente
umas sobre as outras, apoiando-se na moldura de metal da embalagem (OLIVEIRA, 2010).
Figura 20: BossOrange, de 2009, da Hugo Boss. Fonte: Guia de Perfumes, 2010.
Em 2009, a Shiseido, empresa japonesa de cosméticos e perfumaria, lançou o fragrante
Zen. O perfume foi criado especialmente com ingredientes terapêuticos como a flor de lótus,
Design, Arte, Moda e Tecnologia.
São Paulo: Rosari, Universidade Anhembi Morumbi, PUC-Rio e Unesp-Bauru, 2010 166