Design, Tecnologia e Linguagem: Interfaces - Universidade ...

Transparências e fragrâncias: materialidades simbólicas nas embalagens de perfume
Os artefatos, além de suas funções previstas, carregam valores culturais, rearticulando
significados capazes de marcar a posição social, o perfil, o estilo de vida e os processos
tecnológicos de uma dada sociedade. Os frascos de perfume, assim como outros artefatos,
possuem biografias econômicas, técnicas, sociais e físicas. As mutações de cor, forma,
textura, material e elementos decorativos, ao longo da história dos destinatários dos fragrantes,
indicam os processos tecnológicos e os recursos disponíveis de uma época e de um lugar,
delineando: o estado físico do conteúdo – líquido, pastoso ou sólido; a maneira de utilizar e
servir o produto; os sonhos e desejos de consumo de uma sociedade.
Até o final do século XIX, os perfumes eram vendidos pelos fabricantes (perfumeurs)
de forma bastante personalizada: o cliente poderia escolher tanto a fragrância quanto a
embalagem. Mas, a partir do século XX, a garrafa anônima se tornou insuficiente e desenhistas
como René Lalique, pintores como Salvador Dalí e costureiros como Paul Poiret começaram
a engendrar invólucros ostentatórios que, para além da estética, traduzissem os aromas para
a linguagem tátil e visual. O frasco passou a dar vida ao perfume, exteriorizando a expressão
e os significados da sua composição olfativa através do empréstimo de suas cores, formas,
texturas e materiais. Ao mesmo tempo assumiu as conotações de um estilo de vida, de um
grupo social. Assim, os atributos sintáticos e semânticos passam a convidar e seduzir o
consumidor, antecipando, reinventando o efeito do perfume.
O objetivo deste texto é discutir as relações entre design e cultura materializadas
nas embalagens de perfume, especialmente a partir dos produtos citados pelos Guias de
Perfumes de 2009 e de 2010 – referentes à segunda e à terceira edição da revista - que
servem de referência para perfumistas, designers, lojistas, consumidores e etc. Os Guias
abrangem perfumes que vão do início do século XX ao final do ano de 2009 e que se destacam
comercialmente no cenário nacional e internacional. Essas reflexões implicam um breve olhar
sobre o conceito de cultura material, identidade e consumo.
Os significados sociais dos bens e o uso das coisas mapeiam, representam, reproduzem
e ajudam a constituir as complexas redes das relações sociais. O consumo de artigos funciona
como um meio de classificação social, sendo capaz de tornar divisões e categorias culturais
visíveis. O estudo das embalagens pode contribuir para a compreensão das diversas instâncias
da cultura material, no sentido proposto por Rede:
Não se poderia falar dos aspectos materiais da cultura (ou da cultura material)
sem falar simultaneamente da imaterialidade que lhes confere existência
(sistemas classificatórios; organização simbólica; relações sociais; conflitos de
interesse, etc.). (...) Prática e representação são tomadas como dimensões
inextricáveis da vida cultural, alimentando-se mutuamente, sem que as seja
possível compartimentar. (REDE, 1996, p. 273).
O universo dos objetos não se situa fora do fenômeno social, mas, o compõe, como
Design, Arte, Moda e Tecnologia.
São Paulo: Rosari, Universidade Anhembi Morumbi, PUC-Rio e Unesp-Bauru, 2010 150