Design, Tecnologia e Linguagem: Interfaces - Universidade ...

O Design e a Publicidade dos Anúncios Kolynos na Revista O Cruzeiro entre os anos 1950 e 1960
Anos 60 – uma década marcada por conflitos
A década de 1960 representou um período de conflitos e transformações. EUA e a Antiga
União Soviética viviam um momento de grande tensão. Disputavam influências econômicas
e bélicas na chamada Guerra Fria. Os soviéticos enviaram os primeiros homens ao espaço
enquanto os norte-americanos enviaram o homem à Lua. A guerra entre norte-americanos e
vietnamitas sacrificou aproximadamente dois milhões de vidas entre 1964 e 1975.
No Brasil, Jânio Quadros foi eleito presidente da República em outubro de 1960 e
renunciou ao cargo em 25 de agosto de 1961. João Goulart assumiu a presidência da república
até o golpe militar que aconteceu em 31 de março de 1964, levando ao poder o Marechal
Humberto de Alencar Castelo Branco.
Marcada como a década dos extremos, podemos observar o conservadorismo contra
rebeldia e o protesto contra repressão. Entre outros conflitos cabe a nós pesquisadores a
seguinte pergunta: Como o Design e a Publicidade se comportavam neste período de grandes
mudanças da sociedade brasileira?
Visando dar possíveis respostas e esta pergunta, selecionamos duas peças publicitárias
do creme dental Kolynos publicadas na revista O Cruzeiro entre os anos 1950 e 1960, para
analisar não apenas sua estrutura enquanto anúncio publicitário, mas também o design
gráfico dos materiais, o que trará às vistas como eram pensadas e produzidas as criações
publicitárias na época. Também ficarão mais claras as características do processo criativo
para a propaganda e para o design. Outra questão a ser revelada é: quais eram os anseios e
desejos do público leitor da revista O Cruzeiro, quando se tratavam de cremes dentais.
Para MELO (2008:29), a propaganda serve como termômetro para definirmos as
mudanças da cultura visual dos anos 50 e 60 do grande público. Ele fala que o progresso
das propagandas do final dos anos 60 soa familiar, pois, foram produzidas com os mesmos
princípios que regem a linguagem visual dos dias atuais. Indo além, acrescenta que tais
mudanças foram mais marcantes ao longo dos anos 60 do que quarenta anos seguintes da
propaganda no Brasil.
Grandes nomes do design surgem neste período, entre eles Alexandre Wollner, Rubens
Martins, Cauduro Martino e Aloisio Magalhães, artistas influenciados pelos princípios da
Bauhaus e da Escola de Ulm.
MELO (2009:55) diz que durante a década de 60, ocorreu uma grande influência
do psicodelismo no design gráfico e nas propagandas impressas, o que segundo o autor
traduziu com grande força a cultura dos anos 60. Além disso, a influência da televisão também
atingiu aos jovens que viveram aquele momento, destruindo a ideia de totalidade tida até este
período. Segundo MELO, a cultura do fragmento tornou-se a segunda natureza da população
influenciada entre outros motivos pela televisão.
Design, Arte, Moda e Tecnologia.
São Paulo: Rosari, Universidade Anhembi Morumbi, PUC-Rio e Unesp-Bauru, 2010 118