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Transparências e fragrâncias: materialidades simbólicas nas embalagens de perfume Algumas considerações A escolha de conceitos e de elementos materiais pelo designer não é neutra. Algumas matérias-primas (vidro, couro, metal, tecido) e configurações formais também são apropriadas para manifestar ideologias, identidades e valores culturais. Neste universo, destacam-se as atribuições de gênero, exprimindo conotações como fragilidade, dureza, maleabilidade, delicadeza, transparência, sensualidade, frescor, que transitam entre o masculino e o feminino. Por exemplo, os termos doçura, beleza, fertilidade e delicadeza costumam estar associados ao universo das mulheres. Estes conceitos são traduzidos para os frascos femininos a partir de cores pastéis, que conotam delicadeza; do uso de referências da natureza como pássaros e flores; e de outros elementos simbólicos como laços e corações. De acordo com as imagens de frascos de perfumes analisados, pode-se concluir que a grande maioria reflete modelos tradicionais e hegemônicos do feminino e do masculino. Para Partington (1996), a masculinização e a feminização de perfumes tem sido construída e reforçada através do design de embalagens. Deste modo, as ideologias de gênero, que prescrevem características e comportamentos aceitáveis para homens e mulheres são reiterados nos componentes simbólicos na construção dos envoltórios. Os frascos simulam personalidades e estilos de vida: priorizam as funções simbólicas, realçam os valores semânticos, propondo formas de se portar, instaurando marcas de construções de subjetividades. São simulacros que reinventam os corpos, as percepções do entorno, das crenças, da arte e dos objetos cotidianos. Provocam efeitos sinestésicos que colocam em conjunção os estereótipos e as representações das práticas sociais. Notas i Disponível em: . Acesso em: 26/06/2010. Referências BATH AND BODY COLLECTOR. DKNY Be Delicious Perfume. Disponível em: . Acesso em: 06/05/2010. BELLINO, Nina. Mensagem na garrafa. Revista Estilo, São Paulo, Abril, n° 76, p. 106-109. janeiro 2009. BUNY, Xico. Perfume de mulher. Revista Renner, n. 02, p. 16. outono/inverno 2009. BÜRDEK, Bernhard E. História, teoria e prática do design de produtos. São Paulo: Edgard Blücher, 2006. Design, Arte, Moda e Tecnologia. São Paulo: Rosari, Universidade Anhembi Morumbi, PUC-Rio e Unesp-Bauru, 2010 170
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