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A CAPACIDADE INTERNA COMO COMBUSTÍVEL DA INOVAÇÃO<br />
to <strong>em</strong> marketing. Historicamente, a companhia investe um terço<br />
do seu faturamento <strong>em</strong> ações de comunicação e publicidade.<br />
Comparado com o valor médio alocado por outras companhias<br />
de outros setores industriais, esse valor é gigantesco. E para<br />
conseguir aplicar essa quantia o departamento de marketing<br />
da <strong>em</strong>presa está constant<strong>em</strong>ente procurando eventos e ações<br />
criativas para patrocinar e promover.<br />
Um dos eventos mais inovadores criados nos últimos<br />
anos foi o Red Bull Air Race. Trata-se de uma competição entre<br />
aviões, cujos pilotos disputam qu<strong>em</strong> consegue ser mais rápido<br />
<strong>em</strong> manobras e piruetas no céu. O campeonato (sim, a disputa<br />
se tornou um campeonato mundial) acontece <strong>em</strong> etapas <strong>em</strong><br />
algumas cidades do mundo, entre elas o Rio de Janeiro, e atrai<br />
milhares de pessoas para assistir ao espetáculo ao vivo, além<br />
da atenção da mídia. Para se ter uma ideia, a última etapa realizada<br />
no Brasil atraiu aproximadamente um milhão de pessoas<br />
na praia de Botafogo. A competição foi transmitida ao vivo<br />
para todo o país pela Rede Globo e depois foi reprisada pela<br />
SporTV, canal a cabo de esportes. Afinal, não é algo comum assistir<br />
a uma corrida de aviões. O retorno de mídia espontânea<br />
que a Red Bull conseguiu com o evento foi gigantesco.<br />
O capital está para a <strong>em</strong>presa ou para a pessoa assim como<br />
o sangue está para o corpo. É o sangue qu<strong>em</strong> alimenta cada uma<br />
das partes do organismo com os nutrientes necessários à sua sobrevivência.<br />
E é o capital é qu<strong>em</strong> fornece os subsídios necessários<br />
para um projeto se iniciar ou se manter <strong>em</strong> desenvolvimento.<br />
Porém, quanto menor for o capital disponível (mais para<br />
a direta ele estiver no eixo), menor será a chance de se promover<br />
a Inovação. A falta de recursos monetários, humanos e<br />
de t<strong>em</strong>po inviabilizam a transformação de ideias criativas <strong>em</strong><br />
produtos, serviços e projetos inovadores. S<strong>em</strong> capital para investimento,<br />
não há Inovação. Mas <strong>em</strong> alguns casos, as <strong>em</strong>presas<br />
consegu<strong>em</strong> promovê-la, mesmo contando com um capital<br />
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