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Explosão da Inovação
cabeça, Fábio, que naquela época trabalhava em uma editora,
montou um projeto para apresentar a seus superiores. Ele insistiu
diversas vezes para provar o quanto e sua ideia era interessante,
mas a resposta da empresa foi negativa. Acreditando
nela e na possibilidade de torná-la uma Inovação, o executivo
pediu demissão da editora e resolveu abrir sua empresa. Dessa
forma, era criada a 24x7 Cultural. O agora empresário tinha a
chance de provar que estava certo.
O modelo do novo negócio era vender livros por preços
populares através das máquinas nas estações de metrô da cidade
de São Paulo. Assim, enquanto os usuários aguardassem
a chegada dos trens ou estivessem dentro deles poderiam ler
livros que custariam, no máximo, R$ 5,00. Ou seja, com algumas
moedas seria possível adquirir um produto que proporcionaria
a leitura para uma grande quantidade de pessoas que não
tinham esse hábito.
Mas os problemas com os quais Fábio Bueno Netto se
deparou para constituir a empresa foram inúmeros. Primeiramente,
não havia uma máquina no mercado apropriada para
essa finalidade. Fábio chegou a viajar o mundo procurando-a,
mas não a encontrou. Dessa maneira, precisou desenvolver um
projeto próprio. Depois de muito trabalho, conseguiu adaptar
um equipamento para comercializar os livros. Em um segundo
momento, a dificuldade foi convencer as editoras a venderem
os livros a um preço menor. Depois de muita insistência, algumas
editoras aceitaram vender seus produtos por esse novo
canal de distribuição. E, para terminar, o empresário precisou
negociar com as estações do metrô para a colocação das máquinas.
Colocadas as máquinas em operação, novos problemas surgiram.
Veja as palavras do empresário: “O primeiro dia foi realmente
uma tragédia. Fiquei horas na estação de metrô São Joaquim,
em São Paulo, só explicando o funcionamento da máquina
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