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CONCLUSÃO<br />
tecnologia, entre outros.<br />
Tradicionalmente, as <strong>em</strong>presas que estão neste cenário<br />
não consegu<strong>em</strong> perceber que o seu real probl<strong>em</strong>a está na baixa<br />
capacidade interna de desenvolver projetos de Inovação. Para<br />
elas, o probl<strong>em</strong>a está s<strong>em</strong>pre atrelado à qualidade ou à quantidade<br />
de ideias. Assim, o trabalho recomeça com a busca por<br />
mais ideias. Essas novas soluções darão origens a novos projetos<br />
que, por sua vez, serão mal desenvolvidos e, provavelmente,<br />
desperdiçados. E a culpa novamente será das ideias geradas.<br />
O papel dos líderes e dos consultores, neste caso, é mostrar<br />
que não adianta se preocupar exclusivamente com a coleta,<br />
a avaliação e a seleção de ideias criativas. N<strong>em</strong> se deve<br />
gastar mais energia do que já é dispensada nestas atividades.<br />
O trabalho deve estar focado <strong>em</strong> tornar a companhia apta a<br />
desenvolver seus projetos <strong>em</strong> produtos e serviços inovadores.<br />
Caso contrário, ela continuará carregando a pedra para o alto<br />
da montanha eternamente.<br />
Lâmpada Queimada<br />
Há casos <strong>em</strong> que a grande dificuldade da <strong>em</strong>presa está<br />
<strong>em</strong> gerar ideias criativas para os seus produtos e para o seu<br />
negócio. Essa dificuldade está vinculada a uma série de fatos,<br />
sendo que o principal deles é o medo de mudar. Companhias<br />
que tiveram um grande sucesso recente e que cresceram consideravelmente<br />
nos últimos t<strong>em</strong>pos acabam ficando receosas<br />
de alterar as bases de sua consagração. Com medo de perder<br />
tudo aquilo que conquistaram até então (muitas vezes por<br />
meio da ousadia e do imprevisível), tornam-se naturalmente<br />
mais conservadoras. S<strong>em</strong> perceber, passam a trabalhar para<br />
manter sua participação no mercado e seu status quo <strong>em</strong> vez de<br />
surpreender o mercado e seus consumidores. Em muitos casos,<br />
elas possu<strong>em</strong> uma excelente capacidade interna (funcionários<br />
motivados e competentes, capital para o investimento e um<br />
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