Faça o download em PDF. - Setec Consulting Group

Explosão da Inovação
24
1.4 Exemplos e Benefícios da Inovação
Um caso interessante de Inovação de produto é o da Red
Bull, bebida energética criada pelo austríaco Dietrich Mateschitz.
O curioso foi o processo de Inovação do produto, que
ocorreu na década de 1980. Ex-executivo de uma multinacional
alemã na Tailândia, Mateschitz viajava frequentemente
entre a Europa e a Ásia e sofria dos problemas de jet lag. Esse
problema fisiológico ocorre como consequência de viagens
através de vários fusos horários, o que se tornou comum com
os voos a jato, e daí o nome em inglês (jet, jato; lag, diferença de
horário). Desta forma, após uma viagem que passe por vários
fusos horários a pessoa se sente como se o seu relógio biológico
não estivesse no mesmo do horário do local, o que gera
alterações no ritmo cardíaco e problemas de insônia. Em uma
dessas viagens, Mateschitz foi aconselhado a tomar um tônico
chamado Krating Daeng, produzido na própria Tailândia. Não
gostou do sabor, mas ficou entusiasmado com o poder revigorante
da bebida. Após algumas adaptações, Mateschitz lançou
um novo produto chamado de Red Bull, que foi um fracasso
no início, mas que depois mostrou seu poder de mercado, com
bilhões de unidades vendidas anualmente.
Há vários casos de empresas que são referências em Inovação.
A 3M é considerada uma das empresas mais inovadoras
do mundo. Foram centenas de invenções como o Post-it, a fita
adesiva Scotch, o protetor de tecido Scotchgard e as esponjas
de cozinha Scotch-Brite. Essa imagem de empresa inovadora
é tão forte que a 3M oferece seminários de Inovação orientados
para empresários, executivos, professores, estudantes e
consumidores, com o objetivo de compartilhar conhecimento
e experiências.
Outro caso de empresa focada em Inovação é a Procter
& Gamble, reconhecida por deter marcas globais poderosas