Volume 1 - Ministério do Esporte
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asileira são marca<strong>do</strong>s para dias de rodadas normais das competições em<br />
andamento, o que acaba por desfalcar as equipes de seus principais joga<strong>do</strong>res.<br />
Também o fenômeno televisão é aponta<strong>do</strong> como motivo para a<br />
ausência <strong>do</strong> público nos estádios, apesar da lotação <strong>do</strong>s estádios europeus<br />
contrariar essa tese. Na verdade, incapazes de gerar receitas com seus estádios<br />
ou com o gerenciamento de suas marcas, os dirigentes <strong>do</strong> futebol brasileiro<br />
estão reféns da receita proveniente da venda de direitos de exibição para a<br />
tevê. Verifica-se que, em comparação com outros países, a receita <strong>do</strong>s clubes<br />
brasileiros dependem desmesuradamente <strong>do</strong>s direitos de transmissão,<br />
chegan<strong>do</strong> a atingir cerca de 57% <strong>do</strong> total, em alguns casos.<br />
Essa concentração expõe o torce<strong>do</strong>r e os próprios clubes às<br />
conveniências da mídia eletrônica, com resulta<strong>do</strong>s muitas vezes desastrosos<br />
<strong>do</strong> ponto de vista da sobreposição de campeonatos e de datas de jogos. Como<br />
o futebol é produto de primeira grandeza na guerra por audiência e pelas<br />
milionárias cotas de publicidade, os grandes clubes estimulam a criação de<br />
maior número de competições para elevar a receita proveniente <strong>do</strong>s direitos<br />
de transmissão.<br />
No entanto, segun<strong>do</strong> análise de Klein, os espetáculos<br />
futebolísticos estão esvazia<strong>do</strong>s até como produto para a tevê:<br />
Não surpreende que o futebol brasileiro valha menos da metade<br />
<strong>do</strong> que vale o da Argentina, que, frise-se, tem o PIB <strong>do</strong> esta<strong>do</strong><br />
de São Paulo e um merca<strong>do</strong> publicitário equivalente a uns 40%<br />
<strong>do</strong> brasileiro. Os dirigentes apregoam que a torcida no estádio<br />
não é importante, mas não percebem que sem a experiência <strong>do</strong><br />
estádio não se formam consumi<strong>do</strong>res, nem tampouco os<br />
torce<strong>do</strong>res <strong>do</strong> futuro. Um clube como o Manchester United, o