Ремни безопасности и детские удерживающие устройства

4. Разработка и реализация мероприятий4.6 Расширение использования: рекламные кампанииРекламная кампания, как правило, составляет наиболее заметную частьинициативы по повышению уровня использования ремней безопасности, ичасто ее путают с самой такой инициативой в целом. Типичная рекламнаякампания может включать в себя компоненты, перечисленные в Таблице 4.6.Под рекламно-пропагандистской деятельностью в области обеспечениябезопасности дорожного движения понимается широкий комплексмероприятий, направленных на информирование, консультирование,стимулирование и убеждение целевой аудитории выбрать ту или инуюмодель поведения. Сама по себе рекламно-пропагандистская деятельностьимеет ограниченную эффективность, но она составляет неотъемлемую частьскоординированной программы в поддержку законодательства.Разовая кампания, – даже если она включает в себя целенаправленноеправоприменение, – не способна оказать устойчивое долгосрочное воздействиена расширение использования ремней безопасности; чтобы этого добиться,необходима систематическая правоприменительная работа, сопровождающаясяповторением основных коммуникативных сообщений кампании.Рекламно-пропагандистские кампании имеют важное значение и могут бытьэффективными, даже если законодательство об обязательном использованииремней безопасности еще не принято, благодаря привлечению внимания кгуманитарным и экономическим преимуществам, связанным с использованиемремней безопасности. Именно проведение таких кампаний способствуетросту добровольного использования. Обзор уровней использования ремнейв 15 странах показал, что показатель добровольного пользования до введениязаконодательства составляет в среднем 25% от численности населения.Для успеха законодательного регулирования ремней безопасности насущноважным является понимание преимуществ их использования. Повышениеосведомленности заинтересованных сторон снижает любое потенциальноесопротивление, на которое может натолкнуться введение такогозаконодательства в будущем.Для проведения рекламно-пропагандистской кампании потребуются опытв области маркетинга и рекламы, разработка конкретных целей кампании,формулирование коммуникативных сообщений кампании, определениецелевой аудитории, определение графика осуществления и методики оценкиинициативы.130