Ремни безопасности и детские удерживающие устройства

Ремни безопасности и детские удерживающие устройства: руководство по безопасности дорожного движения для руководителей и специалистов5.2.1 Типы исследований для формативной оценки и оценкипроцессаФормативная оценка часто проводится в форме качественного исследования,как правило, включающего подробные словесные описания характеристик,случаев и обстоятельств для объяснения причин, которые лежат в основеразличных схем поведения. Конкретные методики включают использованиефокус-групп, углубленных опросов или анкетирования с применениемвопросов, требующих кратких ответов, или вопросников открытого типа(7, 8). Например, при формативной оценке кампании в СМИ, направленнойна повышение уровня использования ремней безопасности, вопрос можетзаключаться в том, предлагают ли транслируемые по телевидению рекламныеролики решение проблемы. Возможна организация фокус-групп с цельюопределить, считает ли аудитория содержание телевизионных рекламныхроликов соответствующим поставленной задаче. Наличие обратной связидополнительно повышает эффективность разработки рекламы.5. Оценка программыКОНКРЕТНЫЙ ПРИМЕР: Оценка эффективности транслируемых по телевидениюроликов, направленных на повышение безопасностидорожного движения (Гана)Исследовательскими учреждениями в Гане проводиласьоценка эффективности транслируемыхпо телевидению роликов, направленных наповышение безопасности дорожного движения икасающихся превышения дозволенной скоростии езды в нетрезвом виде (9). Фокус-группы былиорганизованы для 50 водителей грузовогоавтотранспорта и касались охвата, доступностии уместности содержания роликов, включаяпредложения по их совершенствованию. Рекламабыла воспринята и понята большей частью целевойаудитории, хотя некоторые участники невполне осознавали, к каким действиям призываютзрителей ролики. Возможности усиления эффектароликов включали использование других СМИ,увеличение числа задействованных в рекламеязыков и акцент на рекомендуемых изменениях встиле вождения.5.2.2 Типы исследований для оценки влияния и результатовСуществует четко определенная иерархия схем исследований для изученияэффективности мероприятий. Начиная со случайных контрольныхисследований, обеспечивающих высокую достоверность, и заканчиваянеконтролируемыми исследованиями до и после проведения кампании,которые не обеспечивают необходимой достоверности при оценкеэффективности мероприятия.Случайное контрольное исследованиеСлучайное контрольное исследование (СКИ) считается “золотым стандартом”для оценки, обеспечивающим высочайший уровень достоверности в оценках175