Ремни безопасности и детские удерживающие устройства

4. Разработка и реализация мероприятийКОНКРЕТНЫЙ ПРИМЕР: Кампания по применению ремней безопасности,Сахалин, РоссияКампания по пропаганде использования ремнейбезопасности на Сахалине поддерживается УправлениемГосударственной инспекции безопасностидорожного движения Сахалина (ГИБДД) и Сахалинскимпартнерством по вопросам дорожнойбезопасности. Кампания проводится на ежегоднойоснове, и мониторинг уровней использованияремней безопасности осуществляется регулярнона основе наблюдений и данных, собираемыхавтоинспекцией во время проверок водителей ипри выездах на ДТП. Проект состоит из следующихкомпонентов: просвещение и повышение информированности,правоприменительный контроль иоценка эффективности.этапе, началась правоприменительная кампанияпо закреплению в сознании населения того факта,что использование ремней безопасности являетсятребованием закона и нарушение этого требованиявлечет за собой наказание в виде штрафа.Проектная группа выяснила, несмотря на то, чтопо закону использование ремней безопасностив России является обязательным, из-за нехваткикадров ГИБДД не имеет возможности контролироватьвыполнение этого закона в первоочередномпорядке. Глава местного управления ГИБДД обещалобеспечить ужесточение контроля за использованиемремней безопасности на Сахалине во времяправоприменительного этапа.ремней безопасности осуществляетсяИсследования, проведенные до и после кампании2005 года, свидетельствуют об увеличении уровнейприменения ремней безопасности в черте города(Южно-Сахалинск) с 3,8% до 13,9% и в сельскойместности – с 26,8% до 51,8%. Кампания по пропагандеиспользования ремней безопасности 2006 г.GRSPКампания по пропаганде использования ремнейбезопасности 2005 г.Прежде чем приступить к разработке этой кампании,на Сахалине провели подробный анализобщественного мнения для выяснения причин, покоторым местные жители предпочитают не пристегиватьсяремнями безопасности. Предполагалось,что это будет чрезвычайно важно для разработкикампании, которая смогла бы эффективно боротьсяс подобными причинами, позволяя проектнойгруппе соответствующим образом скорректироватьидеи и ключевые сообщения кампании. Доофициального старта кампания прошла тщательнуюпроверку на ряде фокус-групп. Эта работа былапризвана обеспечить эффективное воздействиеразработанных материалов на целевые аудитории(в ходе пробных испытаний проектная группамогла вносить соответствующие изменения длядостиже-ния максимального эффекта).Кампания проходила в два этапа. Первый этап былпосвящен информированию общественности:широкое освещение в СМИ ключевых сообщений,делавших основной упор на то, почему необходимопристегиваться ремнями. На втором,более важномВ стремлении добиться более существенногоповышения показателей использования ремнейбезопасности, в середине 2006 г. началась втораякампания. Проектная группа проанализироваларезультаты первой кампании и решила уделитьбольше внимания:• обеспечению последовательного правопримененияна протяжении всего периода осуществлениякампании;• созданию устойчивого положительного восприятияпреимуществ использования ремнейбезопасности;• выходу на более обширную аудиторию с использованиемболее широкого набора СМИ;• осуществлению кампании в летний период, когдааварийность на дорогах достигает на Сахалинесвоего пика.В 2006 году была расширена и география кампаниипутем проведения акций в небольших населенныхпунктах. Видео- и радиоматериалы кампании былиобновлены с учетом наступления летнего сезона иболее высокого уровня правоприменения. Кампанияначалась с активной пропаганды в местныхСМИ и проходила с мая по середину ноября 2006 г.До и после кампании проводились дополнительныеисследования для измерения эффективностипроекта и изучения мнений о подходе, избранномдля проведения кампании.Продолжение…140