Ремни безопасности и детские удерживающие устройства

4. Разработка и реализация мероприятийКоммуникативное сообщение кампании:• должно быть простым, внятным и запоминающимся;• должно соответствовать специфике конкретной страны с учетом еесоциальных и культурных стандартов;• не должно быть оскорбительным по отношению к какой-либо группе;• должно быть актуальным для выбранной целевой аудитории и не обязательнокасаться всего населения в целом.Полезно сделать это коммуникативное сообщение “брендом” кампании.Ибо задача заключается в том, чтобы преподнести идею о необходимостипристегиваться ремнями безопасности, а не в рекламе государственного органа,ответственного за проведение кампании. Привязанные к конкретным условиями адресные коммуникативные сообщения зачастую приносят наилучшиерезультаты с точки зрения безопасности дорожного движения (2).Человечное и эмоциональное ключевое послание кампании(Por Amor use el Cinturуn – ‘Пристегнитесь радилюбви’) строится на концепции любви и ответственности,а эмблемой кампании служит дорожный знак в видесердца, надежно удерживаемого ремнем безопасности.Автоклуб Коста-Рики4.6.3 Донесение информации до целевой аудиторииЦелевая аудитория должна воспринимать коммуникативные сообщениякампании в качестве актуальных лично для себя.В зависимости от бюджета, задач и целевых аудиторий кампании, длякоммуникации сообщений могут использоваться разные информационныесредства. Некоторые из них лучше подходят для определенных целевыхгрупп, по сравнению с другими; например, газеты могут быть эффективнеедля людей среднего возраста, кинофильмы – для молодежи, а радиопередачи– для сельских жителей. Компетентное рекламное агентство должно бытьв состоянии рекомендовать наилучшие пути донесения информации доразличных целевых аудиторий.Кампания должна быть в состоянии корректировать свой подход дляучета особенностей различной аудитории при сохранении основногокоммуникативного сообщения практически неизменным. Например, поначалу136