Ремни безопасности и детские удерживающие устройства

Ремни безопасности и детские удерживающие устройства: руководство по безопасности дорожного движения для руководителей и специалистовПродолжение с пред. стр.По данным опроса общественного мнения, 86,7%населения увидели и прослушали сообщениякампании (В опросе участвовали 403 жителя изразных районов г. Южно-Сахалинска. Поэтому процентвидевших и слушавших сообщения компаниивысчитан из этого количества людей, а не от общегоколичества населения), а самыми эффективнымисредствами коммуникации были телевидение,радио и рекламные плакаты.Самую важную роль при разработке и осуществлениидвух последовательных кампаний сыгралиследующие меры:• политическая поддержка кампании руководствомна самом высоком уровне;• взаимодействие с местными заинтересованнымисторонами из различных секторов;• хорошо организованная и освещенная работа поконтролю за выполнением положений законодательствао дорожном движении;• профессиональная разработка материалов кампаниис использованием фокус-групп;• сбор данных об уровнях использования ремнейбезопасности до и после кампании с использованиемхорошо зарекомендовавших себя намеждународной основе методов;• п р е д с т а р т о в ы е и н ф о р м а ц и о н н о -разъяснительные мероприятия для представителейСМИ и работников автоинспекции дляповышения степени осознания этими ключевымизаинтересованными сторонами рисков, связанныхс неиспользованием ремней безопасности;• широкое освещение в СМИ с использованиемместных примеров из жизни;• итоговые опросы мнения основных заинтересованныхсторон после проведения кампании.Как показали исследования, проведенные до ипосле кампании 2006 г., уровень использования ремнейбезопасности в черте города(Южно-Сахалинск)вырос с 14,3% до 22,7%, а в сельской местности – с56,1% до 77,9% (19).Наблюдения 2007 г. показали,что уровень использования достигал 64,8% наканунекампании 2007 г. и поднялся до 76,6% послеее проведения 2007 г.GRSP4. Разработка и реализация мероприятий4.6.5 Выбор агентства для проведения кампанииУспешная рекламно-пропагандистская кампания может быть осуществленаквалифицированными специалистами государственного ведомства, но,как правило, для нее требуются экспертные знания профессиональногомаркетингового или рекламного агентства. При этом общий контрольза кампанией должен оставаться в руках ответственной государственнойорганизации. Кампания может также потребовать привлечения органов посвязям с общественностью и научно-исследовательского института, еслигосударственная организация сама не в состоянии выполнить эту работу.При отборе рекламного агентства первым делом необходимо подготовитьтендерный документ с изложением общих задач и целей кампании, ее срокови бюджета. Цель тендерного документа – оценить способность участвующихв тендере агентств выполнить порученную работу. Исходя из полученныхпервоначальных заявок, необходимо составить короткий список агентств,руководствуясь следующим:• предыдущим опытом участия агентств в кампаниях по социальномумаркетингу;141