Ремни безопасности и детские удерживающие устройства

Ремни безопасности и детские удерживающие устройства: руководство по безопасности дорожного движения для руководителей и специалистовФактор стоимости может играть немаловажную роль при выбореиспользуемого средства массовой информации. Исследования показали, чтонизкобюджетные рекламные кампании могут быть столь же эффективными,что и высокобюджетные, при условии, что коммуникативное сообщениебудет понятно целевой аудитории (18). Крупные капиталовложения делаютвозможным распространение материалов по дорожной безопасности в большихколичествах, но при этом стоимость рекламы может быть существенно сниженаза счет правительственных и корпоративных дотаций.4. Разработка и реализация мероприятийИнициативы с привлечением людей в качестве моделей дляподражанияПривлечение конкретных людей в качестве моделей для подражания можетстимулировать использование населением ремней безопасности до введениясоответствующего законодательства. Конкретный выбор таких фигурбудет зависеть от целевой аудитории кампании. Например, такой целевойаудиторией могут быть молодые люди, составляющие значительную долюсреди жертв автокатастроф. В этом случае моделями для подражания,которых всегда должны видеть в автомашинах пристегнутыми, могут бытьзвезды эстрады, кино и телевидения, или же известные спортсмены. Дляиной целевой группы такими моделями могут быть известные ученые, врачиили успешные бизнесмены. На молодых родителей могут воздействоватьпримеры звезд, которые всегда пользуются для перевозки своих детей рекомендованнымиудерживающими устройствами.КОНКРЕТНЫЙ ПРИМЕР: Пропагандистская кампании в ИорданииВ рамках пропагандистской кампании в Иорданиибыло принято решение обеспечить сплошнойохват страны с использованием телевидения,радио, газет, мечетей и церквей. Это оказалосьособенно эффективным, позволив увеличитьуровень использования ремней на 47%. Рекламана телевидении стоит недешево, однако в Иорданиителевидение и несколько радиоканаловпринадлежат государству, поэтому эфирное времяв накладные расходы кампании не входили. Потелевидению было показано три часовых дискуссии,на которых обсуждались преимуществаиспользования ремней безопасности, а такжепятьдесят 30-секундных рекламных роликов. Дляпередачи сообщений о необходимости соблюденияправил безопасности дорожного движениябыли использованы общественно-политическиепередачи на самой популярной радиостанции.Реклама акция на радио продолжалась дольше,чем на телевидении (20).139