4. Разработка и реализация мероприятийТаблица 4.8Этапы кампании по отношению к законодательству о ремняхбезопасностиЗаконодательная ситуацияЗаконодательство о ремняхбезопасности отсутствуетНовое законодательство принято,но еще не вступило всилуЗаконодательство вступает всилуЗаконодательство прочновступило в силуПропагандистская деятельность и ее целиПросвещение общественности, чтобы стимулировать добровольноеиспользование ремней, путем:разъяснения преимуществ использования ремней безопасности;• информирования потенциальных пользователей о наличии ремней и ихстоимости;• распространение информации о том, с какого времени использованиеремней безопасности станет обязательным.Этап консультирования по мере приближения даты вступленияновых правил в силу:• обеспечить, чтобы для введения нового законодательства была выбраназапоминающаяся дата;• закрепить в сознании мысль о важности использования ремнейбезопасности;• разъяснить санкции за несоблюдение новых правил.Этап маркетинга – пожалуй, самый важный этап, – на котором следует:• разъяснять преимущества использования ремней безопасности;• распространять дополнительную подробную информацию о последствияхнеиспользования ремней безопасности с точки зрения каквозможных травм, так и риска штрафных санкций;• закрепить сообщение в сознании тех, кто использует ремни безопасностинерегулярно.Примечание: На этом этапе, возможно, сначала лучше всего обеспечиватьисполнение правил только посредством предупреждений,хотя кампания станет наиболее эффективной, когда будет налаженвсесторонний правоприменительный контроль.Периодическая, но регулярная текущая работа с целью:• закрепления сообщения в сознании тех, кто использует ремнибезопасности;• напоминания тем, кто начинает забывать о необходимости использованияремней безопасности;• дальнейшего разъяснения последствий неиспользования ремнейбезопасности.Примечание: Периодическая маркетинговая деятельность позволяетзакрепить сообщение и обеспечивает более высокую затратоэффективностьпо сравнению с постоянной маркетинговой деятельностью.144
Ремни безопасности и детские удерживающие устройства: руководство по безопасности дорожного движения для руководителей и специалистовКОНКРЕТНЫЙ ПРИМЕР: Законодательство и кампании по использованиюремней безопасности в ВеликобританииЗакон для изготовителей, обязывающий устанавливатьремни безопасности на передних сиденьяхвыпущенных в Европе транспортных средств, былпринят в 1965 г. Несмотря на принятие новых законов,использование ремней безопасности осталосьна низком уровне. Поэтому в начале 1970-х гг. былапоказана серия рекламных роликов с участием знаменитости,в которых рассказывалось об опасностибыть выброшенным из автомобиля через лобовоестекло. Эта рекламная кампания продолжаласьболее 10 лет, способствуя повышению осознаниянеобходимости использовать ремни безопасностии подготавливая почву для принятия в 1983 г.законаоб обязательном использовании ремней безопасностина передних сиденьях.После принятия этого закона показатели использованияремней безопасности спереди превысили90% и затем неизменно оставались на этом уровне.В 1989 г. было введено требование об обязательномиспользовании ремней безопасности детьмидо 14 лет на задних сиденьях, которое в 1991 г. былораспространено на всех пассажиров.Это были первичные законы, и их соблюдениестрого контролировалось.Принудительные меры, просвещение и рекламаподготовили почву для будущих кампаний поувеличению уровня использования ремней безопасности,особенно пассажирами задних сиденийи подростками. Для повышения осознания риска,которому подвергаются не пристегнутые пассажиры,использовались рекламные ролики потелевидению и радио, ориентированные на всехвзрослых и родителей.В 1998 г. ремнями безопасности на задних сиденьяхпользовались только 43% взрослых, и была разработанановая кампания. Исследования показали, чтомногие пассажиры на передних сиденьях ежегодногибли из-за того, что при аварии в них врезались непристегнутые ремнем пассажиры задних сидений.Идея кампании строилась на донесении мысли обответственности человека за причинение травмыдругому человеку и о масштабах неконтролируемогоперемещения при отсутствии ремня во времяаварии, которая, как оказалось, способна оказатьмощное воздействие на население. В результатебыла разработана кампания “Джулия” о том, какподросток, выброшенный с заднего сиденья автомобиляпри аварии, убивает свою мать. Кампанияоказалась весьма эффективной, увеличив уровеньпризнания того, что не пристегнутые пассажирызадних сидений могут “убить или серьезно ранитьводителя”, с 46% до 62%. Самое важное, уровеньиспользования сзади ремней безопасности послеэтой кампании вырос с 48% до 59%. Ролик этойкампании демонстрировался вплоть до 2002 г., и капрелю 2006 г. уровень использования взрослымиремней безопасности на задних сиденьях составлял69%.Самый последний телевизионный рекламныйролик – «Повернуть время вспять» – показывает,что происходит с тремя молодыми людьми в случаеаварии, если они не пристегнуты ремнями, затемта же самая последовательность событий показываетсядля случая, когда они пристегнуты. Целькампании по пропаганде ремней безопасности– донести до водителей и пассажиров мысль о важностииспользования ремней безопасности как напередних, так и на задних сиденьях. Она основанана донесении мысли о том, что настоящее столкновениепроисходит внутри автомобиля (ударчеловека о лобовое стекло, приборную панель идругих пассажиров). Особое внимание в стратегиитакже уделяется водителям, совершающим короткиепоездки по городу на невысокой скорости, вовремя которых многие не пристегиваются ремнямибезопасности (21).4. Разработка и реализация мероприятий145
- Page 1:
Ремнибезопасности
- Page 4 and 5:
Ремни безопасности
- Page 6 and 7:
Содержание1.4. Эффек
- Page 9 and 10:
Ремни безопасности
- Page 12:
Предисловиерезолю
- Page 15 and 16:
Ремни безопасности
- Page 17:
вВведение
- Page 20 and 21:
Введениестран. К ни
- Page 22 and 23:
ВведениеИстория со
- Page 24 and 25:
Введениеситуации,
- Page 26 and 27:
Введениемероприят
- Page 28 and 29:
ВведениеРаспростр
- Page 30 and 31:
11.1 Смертельные слу
- Page 32 and 33:
1. Необходимость в р
- Page 34 and 35:
1. Необходимость в р
- Page 36 and 37:
1. Необходимость в р
- Page 38 and 39:
1. Необходимость в р
- Page 40 and 41:
1. Необходимость в р
- Page 42 and 43:
1. Необходимость в р
- Page 44 and 45:
1. Необходимость в р
- Page 46 and 47:
1. Необходимость в р
- Page 48 and 49:
1. Необходимость в р
- Page 50 and 51:
1. Необходимость в р
- Page 52 and 53:
1. Необходимость в р
- Page 54 and 55:
1. Необходимость в р
- Page 56 and 57:
1. Необходимость в р
- Page 58 and 59:
301. Необходимость в
- Page 60 and 61:
22.1 Необходимость о
- Page 62 and 63:
2. Методы оценки сит
- Page 64 and 65:
2. Методы оценки сит
- Page 66 and 67:
2. Методы оценки сит
- Page 68 and 69:
2. Методы оценки сит
- Page 70 and 71:
2. Методы оценки сит
- Page 72 and 73:
2. Методы оценки сит
- Page 74 and 75:
2. Методы оценки сит
- Page 76 and 77:
2. Методы оценки сит
- Page 78 and 79:
2. Методы оценки сит
- Page 80 and 81:
2. Методы оценки сит
- Page 82 and 83:
2. Методы оценки сит
- Page 84 and 85:
2. Методы оценки сит
- Page 86 and 87:
2. Методы оценки сит
- Page 88 and 89:
2. Методы оценки сит
- Page 90 and 91:
Таб2. Методы оценки
- Page 92 and 93:
2. Методы оценки сит
- Page 95 and 96:
3Планирование иосу
- Page 97 and 98:
Ремни безопасности
- Page 99 and 100:
Ремни безопасности
- Page 101 and 102:
Ремни безопасности
- Page 103 and 104:
Ремни безопасности
- Page 105 and 106:
Ремни безопасности
- Page 107 and 108:
Ремни безопасности
- Page 109 and 110:
Ремни безопасности
- Page 111 and 112:
Ремни безопасности
- Page 113 and 114:
Ремни безопасности
- Page 115 and 116:
Ремни безопасности
- Page 117 and 118:
4Разработка и реали
- Page 119 and 120:
Ремни безопасности
- Page 121 and 122: Ремни безопасности
- Page 123 and 124: Ремни безопасности
- Page 125 and 126: Ремни безопасности
- Page 127 and 128: Ремни безопасности
- Page 129 and 130: Ремни безопасности
- Page 131 and 132: Ремни безопасности
- Page 133 and 134: Ремни безопасности
- Page 135 and 136: Ремни безопасности
- Page 137 and 138: Ремни безопасности
- Page 139 and 140: Ремни безопасности
- Page 141 and 142: Ремни безопасности
- Page 143 and 144: Ремни безопасности
- Page 145 and 146: Ремни безопасности
- Page 147 and 148: Ремни безопасности
- Page 149 and 150: Ремни безопасности
- Page 151 and 152: Ремни безопасности
- Page 153 and 154: Ремни безопасности
- Page 155 and 156: Ремни безопасности
- Page 157 and 158: Ремни безопасности
- Page 159 and 160: Ремни безопасности
- Page 161 and 162: Ремни безопасности
- Page 163 and 164: Ремни безопасности
- Page 165 and 166: Ремни безопасности
- Page 167 and 168: Ремни безопасности
- Page 169 and 170: Ремни безопасности
- Page 171: Ремни безопасности
- Page 175 and 176: Ремни безопасности
- Page 177 and 178: Ремни безопасности
- Page 179 and 180: Ремни безопасности
- Page 181 and 182: Ремни безопасности
- Page 183 and 184: Ремни безопасности
- Page 185 and 186: Ремни безопасности
- Page 187 and 188: Ремни безопасности
- Page 189 and 190: Ремни безопасности
- Page 191 and 192: Ремни безопасности
- Page 193 and 194: 5Оценка программы
- Page 195 and 196: Ремни безопасности
- Page 197 and 198: Ремни безопасности
- Page 199 and 200: Ремни безопасности
- Page 201 and 202: Ремни безопасности
- Page 203 and 204: Ремни безопасности
- Page 205 and 206: Ремни безопасности
- Page 207 and 208: Ремни безопасности
- Page 209 and 210: Ремни безопасности
- Page 211 and 212: Ремни безопасности
- Page 213 and 214: Ремни безопасности
- Page 215 and 216: Ремни безопасности
- Page 217 and 218: ППриложения
- Page 219 and 220: Ремни безопасности
- Page 221 and 222: Ремни безопасности
- Page 223 and 224:
Ремни безопасности
- Page 225 and 226:
Ремни безопасности
- Page 227 and 228:
Ремни безопасности
- Page 229 and 230:
Ремни безопасности
- Page 231 and 232:
Ремни безопасности
- Page 233 and 234:
Ремни безопасности
- Page 235 and 236:
Ремни безопасности
- Page 237 and 238:
2. Заданные области
- Page 239 and 240:
Ремни безопасности
- Page 241 and 242:
Ремни безопасности
- Page 243 and 244:
Ремни безопасности
- Page 245 and 246:
Ремни безопасности
- Page 247 and 248:
Ремни безопасности
- Page 249 and 250:
Ремни безопасности
- Page 251 and 252:
Ремни безопасности
- Page 253 and 254:
Ремни безопасности
- Page 255 and 256:
Ремни безопасности
- Page 257 and 258:
Ремни безопасности
- Page 259 and 260:
Ремни безопасности
- Page 261:
Ремни безопасности