Ремни безопасности и детские удерживающие устройства

4. Разработка и реализация мероприятийТаблица 4.7 Общие элементы, призванные усилить творческое начало впропагандистских кампаниях по безопасности дорожного движенияОбщие элементыШоковая тактика, например визуальное моделированиестолкновения, демонстрации вреальном масштабе времени(см. примечание о шоковой тактике)ПравоприменениеЧувство неловкости и стыда (например, приналожении штрафа)Осведомленность, образованность, способностьк самоанализуОдобрение со стороны окружающихПамять/воспоминаниеЧастота повторения сообщения/призыв кдействиюЖелаемый эффектЭмоциональный отклик на стимулирующеевоздействиеПринятие морального решения. Фактор страха;желание сохранить водительские права, сохранитьсвой статус и независимостьВыбор стиля жизни, нежелание терять доходОсознанное решение, принятое на основанииуровня осведомленностиФормирование чувства социальной ответственностии приемлемости через использованиевидных общественных деятелей, звезд спорта илителевиденияПодсознательное решение, которое принимаетсяпочти автоматическиМоментальное решение/соблюдение законаТворчески необходимо подходить не только к замыслу, но и к планированиюи выбору приемлемого средства массовой информации, что будет зависеть отнациональных условий и имеющегося бюджета. Маркетинговые исследованияпризваны определить конкретное средство массовой информации, котороебудет воздействовать на определенную демографическую группу. Например, дляводителей, отправляющихся на работу, в утренние часы можно использоватьрадиоэфир, а также повторные напоминания с помощью рекламных щитов наавтозаправочных станциях и автостоянках.Шоковая тактикаПри проведении кампаний широко используется так называемая шоковаятактика. Полагают, что яркие, воздействующие на психику изображениявызывают эмоциональную реакцию граждан, апеллирующую к их чувствуответственности на дорогах. Однако наиболее верным способом проведенияэффективной кампании по безопасности дорожного движения являетсяотыскание простого для понимания и вызывающего доверие сообщения,ориентированного на конкретную аудиторию.Используя для передачи сообщения только шоковую тактику, можно вызватьпривыкание целевой аудитории, поэтому для получения такого же эффекта вбудущем каждую новую рекламную акцию придется делать все более шокирующей.138