Ремни безопасности и детские удерживающие устройства

4. Разработка и реализация мероприятийАвтоклуб Коста-Рики4.6.1 Цели кампанииКампания по пропаганде ремней безопасности преследует цель убедитьводителей и пассажиров автотранспортных средств пристегиваться ремнямибезопасности и изменить свое поведение на основе признания доказанныхсоциально-экономических и гуманитарных преимуществ их использования.Самый важный аспект любой кампании – хорошо представлять себе, чегоона должна достигнуть. Такие цели могут быть определены количественно.Например, население можно проинформировать о том, что “с декабря 2008года все водители и пассажиры по закону будут обязаны пристегиватьсяремнями безопасности”.Для проведения успешной кампании важно пользоваться инструментариемсоциального маркетинга. Социальный маркетинг – это средство воздействияна культуру общества в целях склонения к принятию или изменению идей,позиций, образа и моделей поведения или же отказу от них (15). Для того чтобыкампания соответствовала принципам социального маркетинга:• она должна быть ориентирована на какой-либо однозначно понимаемыйпосыл;• она должна проводиться в запоминающейся форме;• ее целевая аудитория должна быть четко определена.132