Ремни безопасности и детские удерживающие устройства

Ремни безопасности и детские удерживающие устройства: руководство по безопасности дорожного движения для руководителей и специалистовЕсли необходимо оценить конкретный аспект, например эффективностьрекламно-пропагандистский работы, задаваемые вопросы должны относитьсяименно к этому элементу кампании. Например, в случае проведенияв кинотеатрах рекламной кампании, направленной на использованиеремней безопасности, целевой аудиторией которой являются пользователиавтотранспортных средств в возрасте от 17 до 24 лет, важно, чтобы оценкеэффективности кампании в данном аспекте не мешали сведения по всемпользователям автотранспортных средств. Поэтому заинтересованные сторонымогут пожелать оценить следующие данные:• базовый уровень использования ремней безопасности для лиц в возрасте от17 до 24 лет;• число лиц в возрасте от 17 до 24 лет, посещающих кинотеатры, гдедемонстрируется эта реклама;• опросы лиц в возрасте от 17 до 24 лет с целью изучения их мнений и уровняосведомленности до просмотра рекламы;• опросы лиц в возрасте от 17 до 24 лет с целью изучения их мнений и уровняосведомленности после просмотра рекламы;• уровень использования ремней безопасности лицами в возрасте от 17 до24 лет в масштабах страны и в данной местности;• статистические данные по авариям и тяжести травм для лиц в возрасте от 17до 24 лет.5. Оценка программы5.1.2 Виды оценкиОценка может принимать различные формы; в зависимости от целейконкретной оцениваемой программы, подходящими могут оказаться одна илинесколько форм (1).Оценка процессаОценка процесса ставит своей целью не измерение достигнутых результатов, апроверку соответствия выполнения программы плану. Для этого составляетсяперечень показателей, которые должны быть измерены в зависимости от целейданной программы. Полученные результаты помогут определить сильные ислабые стороны программы, а также области, требующие улучшений.Например, при проведении кампании в СМИ, направленной на повышениеуровня добровольного использования ремней безопасности и детскихудерживающих устройств, оценка процесса может предусматривать получениеответов на следующие вопросы:• Прошла ли продукция кампании (плакаты, рекламные щиты, радио- илителевизионные ролики) предварительное тестирование?• Насколько часто транслируются рекламные ролики данной кампании?• Сколько человек увидело эти ролики?169