Multimodal Socialsemiotik & Levende Billeder

samtidig sikrer en behagelig tilfredsstillet mæthedsfornemmelse, så organstimuli i
form af sult og tørst ikke forstyrrer oplevelsen. Hertil sørger de bløde tempererede
omgivelser for at hverken nociceptive eller thermoceptive stilmuli påkalder sig
opmærksomhed.
Efter at have afgrænset de ambiente stimuli fra det semiotiske produkt er næste
afsnit et forsøg på at beskrive, hvorledes forskellige modes har forskellig vægt i de
konkrete multimodale kommunikationsprodukter.
2.4.4 Hierarkisering
a multimodal approach (…) starts from a theoretical position that treats
all modes as equally significant for meaning and communication,
potentionally so at least. Societies and specific communities may, and
indeed do, value certain modes more than others. And beyond that, in
any one communicational event one mode may be fore‐grounded and
others not (…)
(Kress & Jewitt 2003: 2)
Ovenstående citat viser, hvordan den socialsemiotiske multimodale teori som
udgangspunkt tillægger alle modes den samme værdi, men at den kulturelle og
situationelle kontekst, som modes inddrages i, skaber forskellig (saliensmæssig)
vægtning af dem afhængigt af blandt andet konvention og kommunikative hensigt.
Vægtningen af de enkelte stimuli i forskellige modes er væsentlig for den samlede
betydning.
Den relative saliensdistribution mellem de enkelte stimuli kan afdække hvilke
modes, der påkalder sig mest opmærksomhed. Norris opererer med ”levels of
attention/awareness” (Norris 2004: 95) i beskrivelsen af de forskellige involverede
modes i interaktion. De handlinger, som påkalder sig mest opmærksomhed i den
konkrete kommunikationssituation, er i forgrunden og de handlinger som påkalder
sig mindst opmærksomhed, ligger i baggrunden. På denne måde beskriver hun et
kontinuum gående fra forgrund, over mellemgrund til baggrund (Ibid.: 97). Denne
sondring er baseret på analyse af interaktion, og fokuserer således på
kommunikative handlinger i dialogiske situationer, men jeg vil argumentere for, at
102