3 - Inmit
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Im Kapitel 3 "Werkzeug-<br />
kasten" finden Sie<br />
hilfreiche mittelstands-<br />
tauglicheAnalyse- instrumente<br />
30<br />
Bankenkommunikation - Tue Gutes und rede darüber<br />
C. Unternehmensleitung und Mitarbeiter<br />
· Unternehmensleiter (Seit wann in der Branche?<br />
Seit wann im Unternehmen?)<br />
· kaufmännische und fachliche Qualifikation des Managements<br />
· Mitarbeiterzahl/Organisationsstruktur<br />
· Personalbedarfsplanung<br />
D. Produkte und Dienstleistungen<br />
· Produktbereiche<br />
· Nutzen für die Abnehmer<br />
· Produktionstechnologie<br />
· Vergleich zu Wettbewerbern<br />
E. Strategische Situation und Zukunftsentwicklung<br />
· Darstellung des für Sie relevanten Gesamtmarkts und dessen<br />
Entwicklungspotenzials (Untermauern Sie Ihre Darstellung<br />
möglichst mit externen Marktwachstumsprognosen.)<br />
· Strategie und die vorgesehene Umsetzung<br />
· Stand und voraussichtliche Entwicklung Ihrer Umsätze und<br />
Marktanteile (Ihre Annahmen sollten konservativ getroffen werden.<br />
Eine überproportionale Steigerung des Umsatzes und des Ergebnisses<br />
würde erheblich die Glaubwürdigkeit der Planung schmälern.)<br />
· Relevante Erkenntnisse aus der Branchen-, Konkurrenten-,<br />
Markt- und der internen Unternehmensanalyse<br />
F. Innovation<br />
· neue Produkte und/oder Dienstleistungen<br />
G. Kunden<br />
· Kundenstrukturanalyse - Es ist wichtig, dass keine Abhängigkeit<br />
von einigen wenigen Kunden besteht. Falls Sie zum Beispiel über<br />
40% Ihres Umsatzes mit nur einem oder zwei Kunden erzielen,<br />
wird dies von der Bank als negativ gewertet.<br />
· Abnehmerpotenzial