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Werkzeugkasten - Instrumente der Unternehmensführung
Attraktive Märkte zeichnen sich durch ein hohes Marktwachstum aus.
Als Vergleichsgröße eignet sich das Wachstum des Bruttoinlandsprodukts.
Im Vergleich dazu werden die Märkte als solche mit hohem oder solche
mit niedrigem Marktwachstum gekennzeichnet. Im Zeitverlauf nehmen
die jährlichen Wachstumsraten typischerweise ab. Das Marktwachstum ist
in der Regel nicht von Ihnen beeinflussbar.
Ermitteln Sie für denselben Betrachtungszeitraum den relativen
Marktanteil je Produkt(gruppe) nach folgender Formel:
Relativer Marktanteil =
Wichtiger Hinweis
Der relative Marktanteil setzt den eigenen absoluten Marktanteil (= Umsatz /
Marktvolumen) ins Verhältnis zum absoluten Marktanteil der Wettbewerber.
Dabei können Sie sich auf den Marktführer oder auf den für Sie relevanten
Wettbewerber beschränken oder auch mehrere Anbieter (z. B. die drei größten)
zusammenfassen.
Absoluter Marktanteil
des Unternehmens
Absoluter Marktanteil
des Marktführers
. 100 = x %
Fassen Sie die Ergebnisse der verschiedenen Produkt-Marktkombinationen
Ihres Unternehmens in einer Übersicht zusammen, zum
Beispiel:
Produktgruppe
Controller
Festplatte
DVD-Laufwerke
Monitor
Prozessor
Soundblaster
Umsatz
in Mio. Euro
7,5
14,2
5,7
17,4
44,0
3,3
Relativer
Marktanteil
1,7
0,7
1,5
1,1
1,1
0,6
Marktwachstum
6 %
6 %
8 %
8 %
2 %
-1 %