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Werkzeugkasten - Instrumente der Unternehmensführung
Für die Errechnung des Marktwachstums kann folgende Formel verwendet
werden:
Marktwachstum =
Die qualitative Marktanalyse konzentriert sich auf die Motive und Verhaltensweisen
am Markt und versucht, Erwartungen und Einstellungen der
Marktteilnehmer (Kunden, Konkurrenten, etc.) zu ermitteln. Sie greift
hierfür auf die Einschätzungen von Mitarbeitern, neutralen Händlern und
Kunden von besonderer Bedeutung zurück. Kenntnisse über qualitative
und quantitative Merkmale des Marktes sowie seiner Entwicklungstendenzen
dienen einer Beurteilung der Marktanteilssituation und -chancen,
dem Erkennen von Bedürfniskonstellationen sowie der Gestaltung und
Formulierung von Strategien im Absatzbereich. Der Wert der qualitativen
Marktanalyse hängt entscheidend davon ab, ob ein realistisches Bild der
Marktsituation gegeben werden kann.
Häufigkeit
Eine systematische Überprüfung der Marktbedingungen in kurzen Abständen
ist vor allem in stark dynamischen Märkten sinnvoll und abhängig
von der Nähe der Leistungsangebote in einem Markt. Eine Marktanalyse
kann aber auch in speziellen Fällen sinnvoll werden, wenn es
Signale für signifikante Veränderungen am Markt gibt.
Tipp
Nutzen Sie die öffentlichen Marktdaten, die von Statistischen Ämtern,
Verbänden, Banken und Kammern zur Verfügung gestellt werden, z. B.
www.statistik-bund.de.
Zusätzlich prognostiziertes
Marktvolumen im Planungszeitraum
Marktvolumen im Vorjahr
. 100 = x %