2. Zwischenbericht - Werkstatt Pflegestützpunkte

Wichtig – gerade für Pflegestützpunkte: Der Regional- bzw. Lokalbezug
Tageszeitungen
73,2 Prozent der erwachsenen Deutschen lesen mehr oder weniger regelmäßig eine Zeitung. Dabei
findet vor allem der Lokalteil und damit die Seiten, die über örtliche und regionale Sachverhalte
berichten, viel Beachtung: In Umfragen gaben 83 Prozent der Zeitungsleser an, dass sie diese
Meldungen fast immer lesen. Daher: Regionale bzw. lokale Zeitungen („Heimatzeitungen“)
spielen für Ihre Presse- und Öffentlichkeitsarbeit die wichtigste Rolle. Doch wird dies leider vielfach
unterschätzt und man versucht stattdessen, die Aufmerksamkeit der „Großen“ (wie z. B. Süddeutsche
oder F.A.Z.) zu erregen. Das geht aber zumeist am Ziel vorbei und löst beim Absender
nur Frustration („Niemand beachtet uns“) aus.
Daher: Gute Medienarbeit sucht nach passenden Lösungen und Empfängern. Man muss die Leser
dort abholen, wo sie stehen. Nahezu jedes Thema – und sei es noch so „hoch-politisch“ – lässt
sich auf lokale Bezüge herunter brechen und besitzt Ansatzpunkte für Berichte im Lokalteil.
Lokalradios und Lokalfernsehen
Hier gilt das gleiche, was auch auf die Regionalpresse zutrifft. Der Regionalbezug ist wichtig. Sicher
wäre es sehr schmeichelhaft, wenn sich Ihre Arbeit in der Tagesschau wiederfinden oder ein
großer Hörfunksender wie der WDR oder der SWR darüber berichten würde. Während die Tagesschau-TV-Variante
o. Ä. eher unwahrscheinlich ist, kann es schon vorkommen, dass sich die öffentlich-rechtlichen
Hörfunksender, die ja in vielen Städten Regional- und Lokalstudios unterhalten,
an Sie wenden. Sie sollten diese daher hinsichtlich Ihrer aktiven Medienarbeit unbedingt
im Presseverteiler berücksichtigen. Wichtig sind aber auch die privaten und lokalen Fernseh- und
Hörfunksender, denn sie haben in ihrer Region oft eine sehr starke Sender- bzw. Zuschauer- und
Hörer-Bindung erreicht.
Presseagenturen
Presseagenturen sind sozusagen „Nachrichtenmacher“, die sehr schnell arbeiten und gerne neue
und gesellschaftsrelevante Themen generieren. Es gibt kaum professionelle Medien, die nicht auf
die Dienste von Presseagenturen zurückgreifen und deren Themen platzieren. D. h. die mediale
Verbreitung eines Themas steigt um ein Vielfaches, wenn Agenturen darüber berichten. Was wenige
wissen: Presseagenturen sitzen nicht nur in den Großstädten, sie haben gerade auch kleinere
regionale Büros, um aktuelle Themen schnell vor Ort aufgreifen zu können. Gerade Letztere könnten
sich als interessante Ansprechpartner für Sie erweisen, wenn Sie wichtige Informationen
oder Ereignisse aus Ihrer Arbeit in den Medien zu platzieren versuchen.
Nicht zu vernachlässigen: Kostenlose Anzeigenblätter und Kundenzeitschriften
Es gibt sie in fast jeder Stadt: Die kostenlosen Anzeigeblätter, die man meist mittwochs oder zum
Wochenende im Briefkasten findet und die vor allem Anzeigen von Unternehmen aus Ihrer Region
enthalten – und daneben einen kleinen redaktionellen Teil. Nach Medienauswertungen finden
diese Blätter in circa 80 Prozent der Haushalte regelmäßig ihre Leser, die vor allem aus Hausfrauen,
Alleinstehenden und Älteren bestehen.
Instrumente, Praxisbeispiele und Lösungsansätze zum Betrieb von Pflegestützpunkten 85