2. Zwischenbericht - Werkstatt Pflegestützpunkte

len. Versuchen Sie also immer auf Presseanfragen zu reagieren und verprellen Sie keine ausbaufähigen
Kontakte
Wie kommt man an die richtigen Adressen für einen Medienverteiler? Zum einen über das Impressum,
das Sie entweder im Printprodukt selbst finden oder auf der jeweiligen Internetseite.
Empfehlenswert sind auch Nachschlagewerke wie beispielsweise der „Zimpel“, der rund 70.000
Kontaktdaten von Medienschaffenden bietet, die entweder online abzurufen („Zimpel online“)
sind oder auf CD-Rom geliefert werden. Empfehlenswert sind aber auch das Nachschlagewerk aus
dem Essener Stamm-Verlag (ca. 40.000 Adressen) oder die „Presse-Taschenbücher“ aus dem Kroll-
Verlag.
Instrumente der Medienarbeit
1. Pressemitteilungen und -meldungen
Das klassische Instrument der Medien- bzw. Pressearbeit ist die Pressemitteilung.
Bevor Sie mit dem Inhalt Ihrer „Message“ loslegen, schreiben Sie groß und auffällig – am besten
in gesperrten Buchstaben – das Wort „Pressemitteilung“ darüber, denn für den Empfänger
sollte auf Anhieb erkennbar sein, um was für ein Schriftstück es sich hier handelt.
Als nächste Angabe folgen Ort und Datum. Ein Beispiel dazu:
Köln, 11. Mai 2009 – „Pflegestützpunkte erfüllen eine wichtige Funktion“, meldet das Kuratorium
Deutsche Altershilfe (KDA)… Danach geht es weiter im Nachrichtenstil: Das Wichtigste und
Aktuellste (die Neuigkeit) zuerst. Die weiteren Informationen folgen in der Reihe abnehmender
Wichtigkeit/Neuigkeit. Der Sprachstil ist nüchtern und einfach und folgt der Arbeitsweise von
Nachrichtenagenturen. Der Text muss auf das Wesentliche reduziert sein. Die Fachliteratur empfiehlt
hier 1.000 bis maximal 1.200 Zeichen.
Sehr wichtig ist natürlich auch die Überschrift (Headline). Sie sollte bereits die wichtigste Botschaft
enthalten. Danach folgen in den ersten drei bis vier Zeilen alle wichtigen Antworten auf die Fragen:
Wer, Was, Wann und Wo?
Dass Ihr Text gut war, merken Sie, wenn er (nahezu) vollständig in seiner ursprünglichen Fassung
übernommen worden ist. Deshalb sollte man so formulieren, dass die Pressemitteilung wie ein in
der entsprechenden Zeitungs-/Agenturredaktion verfasster Beitrag wirkt: „Einer Mitteilung des
Pflegestützpunktes XYZ zufolge …“ – Sie machen es damit den Redakteuren leicht, und die „danken“
es Ihnen (vielleicht, hoffentlich) mit einem Abdruck, oder aber wenden sich direkt an Sie um
nachzufragen und weitere Informationen zu erhalten. Vergessen Sie also nie, Ihre Kontaktdaten
mit anzugeben (siehe auch Beantwortung von Pressefragen).
Was eine „gute“ Pressemitteilung noch ausmacht: Sie ist neutral, frei von Wertung und verzichtet
daher auf Eigenschaftswörter wie „beliebt“, „innovativ“ und erst recht auf Superlative. Sonst
wirkt es leicht wie Werbung und verliert an Glaubwürdigkeit.
Instrumente, Praxisbeispiele und Lösungsansätze zum Betrieb von Pflegestützpunkten 87