Jahresbericht 2010 - Sparkassenverband Rheinland-Pfalz

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tourismusbarometer Rheinland-Pfalz | Jahresbericht 2010
auSwiRkungen deR wiRtSchaftSkRi-
Se: Rückgänge deR geSchäftSReiSen
alS zentRaleS thema
Die verhaltenen Bewertungen für das Jahr 2009 stehen
in engem Zusammenhang mit den Auswirkungen
der Wirtschaftskrise. 70 Prozent der Befragten
konnten Veränderungen auf Kunden- und/oder Anbieterseite
infolge der angespannten wirtschaftlichen
Situation feststellen. Diese registrierten zur Hälfte
Rückgänge im Bereich der Geschäftsreisen, die eindeutig
auf die Krise zurückzuführen waren. Allerdings
konnten die Einbrüche teilweise durch den
wachsenden privaten Reiseverkehr kompensiert
werden. Weitere deutliche Veränderungen, die die
Touristiker in Zusammenhang mit der Krise brachten,
waren Rückgänge der Ausländerübernachtungen,
Umsatzrückgänge in der Gastronomie und eine
höhere Preissensibilität der Gäste. Nur wenige
Experten sahen die Krise in einem positiven Zusammenhang
und bemerkten einen verstärkten Trend
zum Deutschlandtourismus. (vgl. abb. 37)
auSBlick 2010:
OPtimiSmuS macht Sich BReit
Die Prognose für die touristische Entwicklung 2010 fällt
deutlich optimistischer aus als 2009. In allen Aspekten
gehen die Touristiker mehrheitlich davon aus, die
Vorjahreswerte zu übertreffen. Nur noch ein Bruchteil
abb. 37: auswirkungen der wirtschaftskrise 2009 aus Sicht der touristiker
k. A.
(5 %)
nein
(24 %)
Quelle: dwif 2010, Stimmungsumfrage, n = 37
ja
(70 %)
erwartet eine rückläufige Tourismusentwicklung 2010.
Noch ein Jahr zuvor war der Anteil pessimistischer
Stimmen weitaus höher. Viele Touristiker gehen 2010
von einer Erholung der wirtschaftlichen Situation aus
und versprechen sich davon positive Effekte für den
Tourismus. Der bisherige Verlauf des Jahres und die
gute Buchungslage stimmen optimistisch. Grundsätzlich
wird vor allem in den Bereichen Wandern und
Radfahren Potenzial gesehen. (vgl. abb. 38)
heRauSfORdeRungen 2010:
Qualität und Quantität im
gaStgeweRBe
Während die Finanz- und Wirtschaftskrise 2009 noch
der größte Problemfaktor war, spielt dieser Aspekt
2010 wieder eine geringere Rolle: Die schwache Konjunkturlage
stellt für 27 Prozent der Befragten noch
eine Herausforderung dar (Vorjahr 58 Prozent).
Im Vordergrund steht wieder die Qualität der
Infrastruktur im Bereich Beherbergung und Gastronomie.
Als Begründung wird oftmals der Investitionsstau
als Folge von fehlendem Nachwuchs,
mangelndem Qualitätsbewusstsein und/oder die
Zurückhaltung der Banken bei der Kreditvergabe
genannt. Möglicherweise spielten diese Qualitätsaspekte
auch 2009 eine Rolle, wurden aber
von der Krise überschattet.
Rückgänge Geschäftsreisen (50 %)
Rückgänge Ausländerübernachtungen (30 %)
Umsatzrückgänge Gastronomie (27 %)
Höhere Preissensibilität (23 %)
Kurzfristigere Buchungen (15 %)
Kürzere Aufenthaltsdauer (12 %)
Trend Deutschlandtourismus (8 %)