Jahresbericht 2010 - Sparkassenverband Rheinland-Pfalz

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133 für eine etwas geringere Saisonalität und damit eine leicht steigende Auslastung in der Vor- und Nachsaison. ReiSemotive/-aktivitäten: Passivorientierte Urlaubsmotive und -aktivitäten sind rückläufig. Die Gäste erwarten eine größere Angebotsvielfalt, insbesondere bei Kultur, Natur und Gesundheit. Auch hier bieten vor allem die Senioren weitere Potenziale. allgemeine nachfRagetRenDS veRänDeRn Die effekte DeS DemogRafiSchen WanDelS Unabhängig vom demografischen Wandel wird sich der Schwerpunkt weiterhin weg von längeren Urlaubsreisen, hin zu Kurztrips verlagern. Das gilt sowohl für Deutschland als auch für Rheinland-Pfalz. Die Reiseerfahrung aller Zielgruppen nimmt stetig zu. Damit werden die Anforderungen an Zielgebiete in immer kleineren Segmenten immer präziser. Weniger inhaltliche Tiefe, aber unterschiedliche Quellen heißt die Devise beim Informationsverhalten. 66 Gesellschaft- Pfirsichblüte im Bremmer Calmont, steilster Weinberg Europas Sparkassenverband Rheinland-Pfalz liche und wirtschaftliche Rahmenbedingungen wie Energie- und Mobilitätskosten, der Klimawandel, Krieg und Terrorismus bleiben Unbekannte mit Einfluss auf das Reiseverhalten. zuSammenfaSSung unD SchluSSfolgeRungen Die inländische Nachfrage in Rheinland- Pfalz wird bis 2020 voraussichtlich stabil bleiben. Dabei findet eine zunehmende Verlagerung in Richtung 60plus statt. Zur dynamischsten Altersgruppe werden die Über-70-Jährigen zählen. Der Trend zu Kurzreisen hält an. Dabei gewinnt der PKW hinzu, während der Bus als Verkehrsmittel auch bei den Älteren an Bedeutung verliert. Bei den Marktsegmenten wird es eine steigende Nachfrage nach Kultur-, Natur- und Gesundheitstourismus geben; Themen, die gerade für Rheinland- Pfalz weiteres Potenzial versprechen. Wettbewerbsvorteil Rheinland-Pfalz: Eine frühzeitige Positionierung mit touristischen Angeboten für (neue) Senioren ermöglicht einen Wettbewerbsvorsprung gegenüber anderen Destinationen – auch international. 4.2 ausländische Quellmärkte Die Bevölkerungsstruktur zeigt auch bei den europäischen Nachbarn und damit den wichtigsten ausländischen Quellmärkten für Rheinland-Pfalz eine anhaltende Alterung. Der Bevölkerungsanteil und folglich der Anteil der Reisenden ab 60 Jahren werden kontinuierlich ansteigen. Die Bevölkerungsentwicklung ist dagegen von Land zu Land sehr unterschiedlich. Als Grundlage dienen neben den skizzierten demografischen Entwicklungen (vgl. Kap. V 2.1 und 2.2) eine Studie des BMWi67 , in der die zehn wichtigsten Auslandsquellmärkte für Deutschland bewertet wurden, sowie die Marktinformationen der Deutschen Zentrale für Tourismus. Die verfügbaren Daten und Einschätzungen wurden mit den spezifischen Angebotsgegebenheiten in Rheinland-Pfalz abgeglichen, und zwar für die Top-6 der Auslandsquellmärkte des Landes (vgl. kap. ii 4.1). 65 vgl. Z_punkt 2010 66 vgl. FUR 2009 67 vgl. BMWi 2009
134 tourismusbarometer Rheinland-Pfalz | Jahresbericht 2010 toP 1: nieDeRlanDe, 49 PRozent maRktanteil 2009 68 fazit: WeiteReS WachStum; gRoSSe Potenziale bei älteRen gäSten DemogRafie: Anstieg der Bevölkerung, maßgeblich durch Migration, 2006 noch mit vergleichsweise geringem Anteil der Über-60-Jährigen, bis 2020 starke Zunahme um über 1 Million ReiSeveRhalten: Urlaubsreisen dominieren, Mittelgebirgs- und Waldregionen sowie Campingplätze und Ferienzentren werden bevorzugt, auch Kultur-, Natur- und Sporttourismus sind gefragt chance RheinlanD-Pfalz: Räumliche Nähe, Themenpositionierung insgesamt, Beherbergungsangebot, Naturraumausstattung und geringe Sprachbarriere bei Älteren auSWiRkungen DemogRafiScheR WanDel: Gästevolumen stark positiv, Gästestruktur 60plus 68 Marktanteil in Prozent aller Übernachtungen ausländischer Gäste in Rheinland-Pfalz toP 2: belgien, 16 PRozent maRktanteil 2009 fazit: leichteS zuSatzPotenzial; kaum veRänDeRungen DeR gäSteStRuktuR DemogRafie: Bevölkerungsanstieg bis 2020, Altersstruktur verschiebt sich vergleichsweise langsam ReiSeveRhalten: Kultur- und Städtereisen, Events und Veranstaltungen chance RheinlanD-Pfalz: Räumliche Nähe, Thema Kultur, Beherbergungsangebot RiSiko RheinlanD-Pfalz: Teilweise Sprachbarrieren bei Älteren auSWiRkungen DemogRafiScheR WanDel: Gästevolumen positiv, Gästestruktur neutral
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